Ekonomičnost iPhone-a (AAPL)

2017. godine najprodavaniji telefon na svijetu bio je iPhone 7 tvrtke Apple Inc. (NASDAQ: AAPL). Od naše kulture do gospodarstva, ovaj mali ručni uređaj napravio je pljusak - i vjerojatno će tako i dalje raditi. Apple je predstavio iPhone 8 12. rujna 2018., dok je iPhone X doživio njegovo međunarodno predstavljanje manje od dva mjeseca kasnije, 3. studenoga. Iako su analitičari na tržištu predvidjeli da će cijena iPhonea od 999 dolara iPhone X odvratiti kupce, izvršni direktor Applea Tim Cook rekao je iPhone X je Appleov najprodavaniji model svaki tjedan od njegovog predstavljanja.

No Appleov je najveći dar ujedno i njegovo najveće prokletstvo. IPhone sada čini otprilike 60% Appleovog ukupnog prihoda, što znači da je tvrtka na žalu na tržištu mobilnih pametnih telefona. Prema HSBC-u, Appleov iPhone segment usporava, a tvrtka je izgubila više od 130 milijardi dolara od povijesne tržišne kapitalizacije od 1 trilijuna dolara koju je održavala od kolovoza do studenog 2018. godine.

Dok Apple ne razvije "sljedeću veliku stvar", važno je razumjeti kako je tvrtka svoj poslovni model izgradila oko iPhonea. Pogledajmo kako Apple proizvodi i prodaje svoje mobilne proizvode.

Kako iPhone zarađuje novac?

Apple je tijekom fiskalne 2017. izvijestio o 229, 2 milijarde dolara prihoda, što je otprilike 6, 3% porast u odnosu na 215, 6 milijardi dolara u fiskalnoj 2016. U 2015. godini Apple je objavio svoj najveći godišnji prihod s zabilježenih 233, 72 milijarde dolara. Preko 150 milijardi USD prihoda te godine ostvareno je od prodaje iPhonea, što znači da je telefonski segment tvrtke bio odgovoran za oko 70% ukupnog globalnog prihoda tvrtke. Prodaja iPhonea dosegla je 216 milijuna jedinica u 2017. godini, u odnosu na 150 milijuna u 2013. godini i 40 milijuna u 2010. godini. Apple je jedna od najvrjednijih tvrtki do danas, no gotovo dvije trećine prihoda ovisi o jednoj liniji proizvoda. U budućnosti ćemo možda vidjeti kako je Apple raznovrsio svoju liniju proizvoda tako da uključuje novije modele dodataka poput Apple AirPodsa, naočala povećane stvarnosti, autonomnih vozila i zdravstvenih usluga.

Kolika je cijena iPhonea?

Appleov izvor izvorišta jedan je od razloga za stvaranje astronomskih profitnih marži. Tvrtka proizvodi vrlo malo vlastitih proizvoda. Umjesto toga, komponente i materijali prikupljaju se širom svijeta, a ponekad čak i od izravnih konkurenata, poput Samsung-a. To značajno smanjuje kapitalne troškove za Apple, štedi potrošaču malo novca i omogućuje dioničarima koristi od razlike.

IPhone 8 i iPhone 8 Plus procjenjuju se na 699 USD i 799 USD, a očekuje se da će se njihov broj povećavati samo s povećanjem funkcionalnosti i pohrane. IHS Markit, tvrtka za tehnološka istraživanja, stavila je cijenu izgradnje iPhonea 8 Plus na 288, 08 USD prije marketinških troškova i istraživanja. Evo rascjepa:

• Procesor aplikacija - 27, 50 dolara
• Traka za pojas - 33, 90 dolara
• RF / PA - 24, 60 dolara
• Baterija - 4, 55 dolara
• BT / WLAN - 7, 35 USD
• Kamere - 32, 50 dolara
• Zaslon - 52, 50 USD
• (elektro) mehanika - 50, 95 USD
• Memorija - 31, 20 dolara
• Upravljanje napajanjem - 16, 05 dolara
• Korisničko sučelje - 11, 28 dolara
• Senzori - 6, 65 dolara
• Sadržaj kutije (slušalice, munje i sl.) - 11, 80 dolara

Jesu li iPhonei odgovorni za 10% ekonomskog rasta SAD-a?

Početkom 2015. godine, tvrdilo se da je prodaja Appleovih iPhone 6 odgovorna za 10% ukupnog ekonomskog rasta u SAD-u, izvijestio je Forbes .

Zahtjev je imao rast od 1, 9 do 2, 5% za američko gospodarstvo između 2014. i prvog tromjesečja 2015. Na temelju čistih matematičkih procjena produktivne vrijednosti svih finalnih američkih proizvoda, kao i prihoda ostvarenog od prodaje iPhone 6, Navodno je Appleov uređaj odgovoran za 0, 25% ili 0, 3% promjene u BDP-u Sjedinjenih Država. Na površinu, to je značilo da je prodaja iPhonea 6 činila 10 do 15% konvencionalnog gospodarskog rasta.

BDP je zapravo vrlo gruba, pretjerano pojednostavljena i problematična procjena rasta. Štoviše, prihod od prodaje iPhonea nije jednak domaćem proizvodu od prodaje iPhonea, jer domaći proizvod pokušava uhvatiti dodanu vrijednost, a ne samo ulazne dolare. Iako je ta statistika pogrešna (što Forbes priznaje, to vjerojatno jest), 10% je još uvijek zanimljiv podatak za izražavanje koliko su veliki Appleovi prodajni brojevi - još u 2016. godini.

Nedavno je Apple preuzeo na sebe da ilustrira svoj učinak na ekonomiju i tržište rada. Tvrdi se da je stvorio gotovo 2 milijuna radnih mjesta u svih 50 država, od kojih se većina može pripisati "ekosustavu App Store". Tvrtka je svoje tvrdnje temeljila na istraživanju dr. Michaela Mandela iz Instituta za progresivnu politiku.