Kako FIFA zarađuje novac

FIFA (Fédération Internationale de Football Association ili International Federation of Association Football) osnovana je 1904. radi nadziranja, organiziranja i promocije sve većeg broja međunarodnih nogometnih (nogometnih) natjecanja. Budući da se sport igra u više od 200 zemalja, on je sigurno najveći obožavatelj koji prati bilo koji sport diljem svijeta. Prema službenoj web stranici, FIFA ima za cilj "promovirati igru ​​nogometa, zaštititi njegov integritet i približiti igru ​​svima". Iako je neprofitna organizacija koja većinu svojih zarada ulaže natrag u razvoj igre, FIFA također ima ogromnu snagu zarade. Većina ove zarade dolazi od organizacije i marketinga velikih međunarodnih natjecanja, a najpopularnije su Svjetski kup za muškarce i žene, a svako se to događa svake četiri godine. Ostala natjecanja poput kontinentalnih prvenstava i FIFA-ovog Kupa konfederacija također su prilično popularna. FIFA je u 2018. godini, u velikoj mjeri na snazi ​​ovogodišnjih događaja na Svjetskom kupu, ostvarila više od 4, 6 milijardi dolara prihoda, prema godišnjem financijskom izvještaju organizacije.

FIFA-in poslovni model

Svjetski kup nije samo jedan od najvećih svjetskih sportskih događaja, već je i glavni izvor prihoda FIFA-e. FIFA puno dobiva od ovih i drugih događanja prodajom televizijskih prava, marketinških prava i licencnih prava, kao i prihoda od prodaje ulaznica. Uz to, troškovi FIFA-e su minimalni, pomažući osigurati da organizacija ima što više novca kako bi se vratila u razvoj samog sporta.

Ključni odvodi

• FIFA zarađuje novac prodajom televizije, marketingom i licencnim pravima za nogometna događanja poput Svjetskog prvenstva.
• Troškovi infrastrukture za događaje Svjetskog kupa prepušteni su državama domaćinima, a troškovi FIFA-e održavaju niske.
• U 2018. godini FIFA je ostvarila više od 4, 6 milijardi dolara prihoda.
• Kao neprofitna organizacija, FIFA većinu svojih zarada ulaže u razvoj sporta nogometa.

Ekonomije Svjetskog kupa

FIFA je jedino tijelo zaduženo za organiziranje Svjetskog kupa i Svjetskog kupa za žene i kao takvo zadržava pristup svim prihodima. Uobičajeno je da ovi događaji ostvaruju milijarde dolara prihoda. O zemlji domaćina Svjetskog kupa odlučuje se putem natječaja i to je žestoka konkurencija. Katar će biti domaćin Svjetskog prvenstva 2022. godine, dok su SAD, Kanada i Meksiko odabrani kao domaćin manifestacije za njegovo 23. izdanje 2026. godine.

Organizacija tako velikog i popularnog događaja zahtijeva mnogo ulaganja, posebno u izgradnju i unapređenje infrastrukture svjetske klase. Dakle, zemlja koja pobijedi u ponudi privlači veliko zanimanje investitora, što može pomoći jačanju ekonomije. S toliko zemalja koje se natječu da budu domaćini Svjetskom kupu, FIFA naravno dobiva veliki pregovarački čip i bježi od diktiranja većine uvjeta. FIFA ne ulaže u infrastrukturu stvorenu za Kup; težište za to leži samo na državi domaćinu. FIFA plaća lokalni organizacijski odbor za organizaciju i provođenje Svjetskog kupa. Također plaća novčanu nagradu sudionicima zemalja, račune za putovanja i smještaj igrača, te pruža podršku osoblju i službenicima za utakmice. Također, državi domaćinu stavlja na raspolaganje ostavljeni fond FIFA Svjetskog kupa koji će se ubuduće koristiti za razvoj igre u državi.

Osim troškova povezanih s FIFA događajima, glavni troškovi FIFA uključuju i troškove razvoja, troškove osoblja i program financijske pomoći.

FIFA bilježi prihode u četverogodišnjem ciklusu koji vodi do Svjetskih kupa. Stoga se većina tih podataka odnosi na razdoblje između 2015. i 2018. Tijekom tog razdoblja FIFA je prijavila prihod veći od 6, 4 milijarde dolara. Premda je najveći dio ovog prihoda ostvaren licencnim ugovorima, drugi izvori prihoda uključuju licenciranje odbora i prihod od ulaganja.

Televizijska prava FIFA-e

Od 4, 6 milijardi dolara prihoda FIFA-e ostvarenog u 2018. godini, 55% (oko 2, 54 milijarde USD) poticalo je televizijskim pravima. FIFA prodaje autorska prava za televizijske stanice i radiodifuzne institucije, dopuštajući im emitiranje nogometnih igara i srodnih događaja u određenim regijama. Budući da je nogomet neizmjerno popularan u cijelom svijetu, konkurencija emitera za licenciranje može biti žestoka.

U natječajnom ratu između ESPN-a i Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX je nadmašio Disneyjev ESPN i platio 400 milijuna dolara FIFA-i za televizijska prava kroz Svjetski kup 2022. godine. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) ponudili su FOX-ove milijune dolara za prava na isticanje.

Prava u marketingu FIFA-e

Sljedeći najznačajniji izvor prihoda za FIFA je prodaja marketinških prava, koja je u četverogodišnjem ciklusu dovela do trenutnog Word Cupa ukupno 1, 66 milijardi dolara. Ovo je posebno impresivna brojka s obzirom na to da je veći dio ovog ciklusa uključivao korupcijski skandal s velikim brojem medija u koji su sudjelovali brojni čelnici FIFA-e na visokom nivou.

Prava licenciranja FIFA-e

FIFA je generirala 600 milijuna dolara licencnih prava za ciklus 2015.-2018., 114% više nego za prethodni ciklus. Taj prihod dolazi od prodaje ugovora o licenciranju robne marke, plaćanja autorskih prava i drugih sličnih izvora.

Prava u ugostiteljstvu i prodaja ulaznica

Posljednja značajna komponenta FIFA-inog prihoda prihoda sastoji se od ugostiteljskih i smještajnih prava, kao i od prodaje ulaznica. Osobito, prihod od prava na ulaznice u 100% je vlasništvu izravne podružnice FIFA-e. Od 2015. do 2018. FIFA je prijavila 712 milijuna dolara prava na ugostiteljstvo i prihoda od prodaje ulaznica. Za događaje Svjetskog kupa 2018. u Rusiji zatraženo je više od 10 milijuna ulaznica.

Planovi za buducnost

Sve dok nogomet ostaje nevjerojatno popularan sport s raznovrsnom navijačkom bazom rasprostranjenom širom svijeta, FIFA će vjerojatno nastaviti ostvarivati ​​ogromne prihode od Svjetskog prvenstva i drugih velikih događaja. Budući da FIFA-ini budući planovi uključuju kontinuirano podržavanje razvoja sporta kroz različite projekte reinvestiranja i - posebno u svjetlu korupcijskog skandala posljednjih godina - razvijanje domaćeg postupka davanja ponuda na transparentan i objektivan način, osiguravajući pridržavanje programa poštovanja propisa, i promicanje ravnopravnosti spolova u nogometu.

FIFA također stalno poboljšava svoju strategiju kao što je to učinila sa svojim sponzorskim modelom. Trenutno postoje četiri razine sponzorstva Svjetskog kupa: FIFA-ini partneri, FIFA-in pokrovitelji Svjetskog kupa, Regionalni navijači i Nacionalni navijači. FIFA-ini partneri pomažu u razvoju FIFA marke i sudjelovanju u društvenoj odgovornosti poduzeća. Sponzori FIFA Svjetskog kupa imaju prava na promociju svog branda i na Svjetskom kupu. Regionalni i nacionalni nosioci sjedišta su u različitim regijama i / ili zemlji domaćinu i imaju pravo promovirati svoje brendove unutar tih područja.

Veliki potrošač

Troškovi FIFA-e za 2015.-2018. U iznosu od 5, 36 milijardi USD mogu se široko podijeliti između osnovnih kategorija troškova povezanih s događajima (2, 56 milijardi USD), razvojnih i obrazovnih projekata (1, 67 milijardi USD) i upravljanja i administracije FIFA (797 milijuna USD).

Ostali značajni izdaci od 2015. do 2018. godine su nogometno upravljanje, što uključuje pravne troškove, informacijsku tehnologiju i troškove izgradnje. Došlo je do toga za ukupno 124 milijuna dolara. Napokon, FIFA je potrošila 211 milijuna dolara na marketing i TV emitiranje.

Ključni izazovi

Bilo je slučajeva u kojima je FIFA optužena za loše upravljanje i zloupotrebu postupka natječaja za Svjetsko prvenstvo. Predsjednik i drugi rukovoditelji koji su imenovani u kontroverzi 2015. uhićeni su pod optužbom za korupciju. Tijekom njegove 115-godišnje povijesti samo je devet ljudi na čelu organizacije, što postavlja pitanje transparentnosti i dobrog upravljanja. Iako je organizacija vodila vrlo uspješan Svjetski kup 2018., pitanja o mogućnosti nastavka ili buduće korupcije ostaju.

Mali razlog za zabrinutost

Unatoč tome, FIFA svojom poslovnom strategijom s malim gubitkom pretvara impresivne brojke zarade. Ne mora ulagati ili preuzimati financijski rizik izgradnje infrastrukture za natjecanja. FIFA ostvaruje prihode u ogromnom broju, prije svega iz prava TV i marketinga.