Koliko je važan prihod od oglašavanja u internetskom sektoru?

Prihodi od oglašavanja izuzetno su važni za Internet sektor, premda se ovisi o prihodima od oglašavanja među sudionicima u industriji. Određene internetske tvrtke kao što su Amazon, eBay i Priceline rade na mrežnim tržištima i ostvaruju prihod od premijskih knjiženja i provizija od prodaje na svojim platformama, smanjujući važnost reklama. Tvrtke poput Salesforce generiraju prihod naplaćujući korisnicima usluge. Ovaj model postaje sve popularniji kako se pružaoci softvera kao usluge povećavaju, posebno za poslovna rješenja. Medijske tvrtke kao što su Netflix ili Wall Street Journal mogu korisnicima naplaćivati ​​članarinu pretplate jer nude jedinstven, kvalitetan sadržaj. Trgovci putem e-trgovine ostvaruju prihod kroz maloprodajnu prodaju na isti način kao što to čine tradicionalni maloprodaji cigle i maltera.

Oglašavanje generira veliku većinu prihoda u dijelovima internetske industrije na pretraživačkim i društvenim mrežama. Google, Yahoo i Baidu uglavnom se oslanjaju na prihod od oglašavanja. Prema podacima Search Engine Watch, 47% do 64% ukupnog prometa web stranica dolazi putem tražilica. To omogućuje pružateljima pretraživanja da naplaćuju dobavljačima za položaj prikaznih oglasa ili sponzorirane rezultate pretraživanja. Popularne društvene mreže poput Facebooka i Twittera postale su uobičajeni medij za komunikaciju i zabavu, što je rezultiralo gustim prometom i pristupom značajnim korisničkim podacima. Obim korisnika i ciljano oglašavanje atraktivni su za tvrtke koje pokušavaju privući kupce, a društvene mreže su tu prednost značajno iskoristile.

Za ilustraciju ovih točaka, razmotrite godišnje prijave za najveće internetske tvrtke za 2014. godinu. Prema Pricewaterhouse Cooper, deset najvećih američkih tvrtki u pogledu prihoda od digitalnih oglasa kontrolira 71% tržišta, a sljedećih 15 kompanija ima dodatnih 11% tržišnog udjela. Najveće tvrtke pružaju izvrstan procjenu ukupnih uvjeta u industriji. Za mrežne operatore Amazon, eBay, Alibaba i Priceline prihodi od oglašavanja doprinijeli su 7%, 16%, 1.6% i 5%. Ti oglašavački doprinosi uključuju i prihode od marketinških rješenja i ostalih usluga, što znači da su stvarni prihodi od oglasa čak niži od raspoloživih podataka. Salesforce ostvaruje znatan prihod od pretplate i usluga podrške, a prihodi od oglašavanja nisu ni spomenuti u 10-K 2014. godini. Netflix slično ostvaruje znatne prihode od članarina, a ne objavljuje brojke povezane s prodajom oglasa. Oglašavanje je doprinijelo 90% Googleovog ukupnog prihoda, 79% Yahooovih ukupnih prihoda i 99% Baiduova ukupnog prihoda. Digitalno oglašavanje činilo je 92% i 90% ukupnih prihoda Facebooka i Twittera.

Važnost prihoda od oglašavanja i dalje će rasti kako napreduje tehnologija. Prema izvješću kompanije Pricewaterhouse Cooper za 2014. godinu, prihodi od internetskog oglašavanja u SAD-u porasli su za 15, 1% u godini na 23, 1 milijardu USD u prvoj polovici 2014. Tijekom tog istog razdoblja potrošnja na mobilne oglase porasla je 76%. Kako mobilni uređaji postaju sveprisutni, lokalno i precizno ciljano oglašavanje postat će sve korisnije za tvrtke.