Široka raznolikost
Strategija široke raznolikosti je strategija roba koja se oslanja na impresivan asortiman proizvoda koji privlače kupce u trgovinu. Staromodna trgovina s pet i deset dimenzija klasičan je primjer široke raznolike strategije. U moderno doba kontrolirani kaos prodavaonice dolara može najbolje ilustrirati koncept.
Razumijevanje široke raznolikosti
Općenito, strategija široke raznolikosti najbolje odgovara butiku ili maloj trgovini, a ne trgovini velikoj kutiji. Čista ponuda proizvoda impresionirala je. Nije potreban dubok asortiman svake kategorije proizvoda.
Različite prodavaonice mogu ponuditi raznovrsnu hranu i pića, proizvode za osobnu higijenu, male alate za dom i vrt, uredske potrepštine, ukrase za odmor, elektroniku, vrtne biljke, igračke, potrepštine za kućne ljubimce, ostatke knjiga, snimljene medije, materijale za šivanje, motorno ulje i dom dekor.
Ključni odvodi
- Strategija širokog spektra trgovačkog roba privlači kupce impresivnom lepezom proizvoda u relativno kompaktnom prostoru.
- Suprotno tome, strategija dubokog asortimana nudi veći izbor veličina, boja, stilova i marki.
- Široka raznolikost može biti najučinkovitija u butiku ili maloj trgovini.
- Trgovina široke raznolikosti može se natjecati s velikim prodavaonicama s ponudom vrhunske usluge i ugodnijeg iskustva u kupovini.
Prodavač koji koristi široku strategiju raznolikosti nema prostora za skladištenje različitih veličina i marki određenog proizvoda, ali obično ima ono što kupac traži.
Na primjer, dućan za veletrgovinu može ponuditi širok izbor proizvoda, ali neće sadržavati pola tuce marke u više veličina. Posljednjih godina čak su se i farmaceutski lanci poput CVS-a i Walgreena okrenuli širokoj strategiji raznolikosti, skladištenjem opće robe daleko izvan medicinskih potreba.
Nedostaci široke raznolikosti
Nošenje širokog spektra proizvoda ograničava prostor koji je dostupan za dubok asortiman proizvoda. Postoji rizik da će potrošači otići do specijaliziranog prodavača s boljim odabirom određene vrste proizvoda. Neke tvrtke, poput supermarketa, uspijevaju ponuditi široku paletu i široku paletu proizvoda.
Čisti asortiman robe želi zadiviti; duboki asortiman nije potreban da biste ga izvukli.
Široko raznoliko poslovanje može se pouzdati u praktičnost, osobnu uslugu i ugodnije iskustvo kupovine, što ga čini preferiranom destinacijom za svoje kupce.
Široka raznolikost nasuprot dubokom asortimanu
Trgovci na malo suočeni su s kompromisom prilikom odlučivanja žele li slijediti široku paletu ili šemu dubokog asortimana. Pokušaj oba je potrebno puno prostora, a ovih dana to znači natjecati se s velikim prodavačima kutija.
Trgovci s manjim prostorom mogu se naći s dubokim asortimanom ako se odluče specijalizirati za određeni proizvod ili proizvode koje mogu ponuditi u raznim bojama, veličinama, stilovima i brandovima.
Strategija dubokog asortimana može biti najprikladnija za posluživanje jasno definirane demografske kategorije. Na primjer, maloprodaja može dostaviti novim roditeljima dubok asortiman dječje odjeće, igračaka i posteljine. Sve se takve stvari mogu naći u obližnjoj trgovini s velikim kutijama, ali mnogi kupci možda preferiraju dječji butik.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.