Utjecaj recesije na poslovanje

Kad su u pitanju recesije, ponekad su najbolje definicije ona svjetlosna. "Ako vaš susjed otpusti, to je recesija. Ako otpustite, to je depresija", kako šaljivo tvrdi jedan ekonomista. Međutim, ekonomisti recesiju službeno definiraju kao dva uzastopna kvartala negativnog rasta bruto domaćeg proizvoda (BDP). Prema Nacionalnom zavodu za ekonomska istraživanja, zaštitni znak recesije je "značajan pad gospodarskih aktivnosti raspoređenih u cijeloj ekonomiji, koji traje više od nekoliko mjeseci".

Obje su definicije točne jer pokazuju iste ekonomske rezultate: gubitak radnih mjesta, pad realnog dohotka, usporavanje industrijske proizvodnje i proizvodnje i pad potrošnje, što pokreće više od dvije trećine američke ekonomije.

U ovom članku objašnjavamo kako ekonomski pad može utjecati na mala i velika poduzeća - a što vi kao investitor možete učiniti za pripremu. Dok neke tvrtke mogu primijetiti samo umjerene gubitke uz blagu recesiju, kako se odbije dalje, tvrtke i male i velike tvrtke će stegnuti svoje pojaseve.

Kako recesija utječe na posao

Utjecaj recesije na velika poduzeća

Recimo da neimenovani proizvođač Fortune 1000 pati od posljedica recesije. Ono što se događa s ovom tvrtkom vjerojatno će se dogoditi i drugim velikim poduzećima jer recesija prolazi svojim putem.

Budući da prihodi od prodaje i profit opadaju, proizvođač će smanjiti zapošljavanje novih zaposlenika ili će potpuno zamrznuti zapošljavanje. U nastojanju da smanji troškove i poboljša dno, proizvođač može prestati kupovati novu opremu, smanjiti istraživanje i razvoj te zaustaviti izvođenje novih proizvoda (čimbenik u rastu prihoda i tržišnog udjela). Troškovi za marketing i oglašavanje također se mogu smanjiti. Ti napori za smanjenje troškova utjecati će na druga poduzeća, velika i mala, koja pružaju robu i usluge koje koristi veliki proizvođač.

Padajuće dionice i padajuće dividende

Budući da se prihodi prikazuju u tromjesečnom izvještaju o zaradi, cijena dionica proizvođača može pasti. Dividende također mogu opadati ili potpuno nestati. Dioničari tvrtke mogu se uznemiriti i mogu zajedno s upravnim odborom zatražiti imenovanje novog vodstva tvrtke. Oglašivačka agencija za proizvođače može biti bačena i zaposliti novu agenciju. Odjeli za interno oglašavanje i marketing također se mogu suočiti sa osobljem.

Kad proizvođačke zalihe opadnu, a dividende opadnu ili zaustave, institucionalni ulagači koji posjeduju tu dionicu mogu prodati i reinvestirati prihode u dionice koje imaju bolje rezultate. To će dodatno smanjiti cijenu dionica tvrtke. Pad prodaje i pad poslovanja također će utjecati na doprinose poslodavaca planovima za podjelu dobiti ili planovima 401 (k) ako tvrtka ima takve programe.

Umanjenje kreditne sposobnosti i bankrot

Recesija će također smanjiti potraživanja tvrtke (AR). Kupci koji tvrtki duguju novac mogu platiti sporije, kasnije ili uopće ne. Zatim, uz smanjene prihode, pogođena tvrtka može biti prisiljena da plaća vlastite račune sporije, kasnije ili u manjim koracima nego što je to zahtijevalo njihov originalni ugovor o kreditu. Zakašnjelo ili kašnjenje u plaćanju će smanjiti procjenu duga, obveznica i mogućnosti korporacije da dobije financiranje. Mogućnost poduzeća da servisira svoj dug (plaća kamate na novac koji je posudila) također može biti smanjena, što rezultira neplaćanjem obveznica i ostalog duga i dodatno oštećuje kreditni rejting tvrtke.

S druge strane, recesija će možda morati restrukturirati ili refinancirati dug poduzeća, što znači da će vjerovnici morati dogovoriti nove uvjete. Ako se dugovi tvrtke ne mogu servisirati i ne mogu se otplatiti kako je dogovoreno u ugovoru o pozajmici, može nastupiti stečaj. Tvrtka će tada biti zaštićena od svojih vjerovnika jer će proći kroz reorganizaciju ili će možda potpuno prestati poslovati.

Otpuštanja zaposlenika i umanjenja beneficija

Posao može smanjiti zaposlenike, a više posla morat će obaviti manje ljudi. Produktivnost po zaposlenom može se povećati, ali moral može patiti kako sati postaju duži, rad postaje teži, zaustavljaju se povećavanja plaća i postoji bojazan od daljnjih otpuštanja.

Kako se recesija povećava u ozbiljnosti i duljini, menadžment i rad se mogu sastati i dogovoriti uzajamne ustupke, kako za spas tvrtke, tako i za spremanje radnih mjesta. Koncesije mogu uključivati ​​smanjenje plaća i smanjene beneficije. Ako je tvrtka proizvođač, možda će biti prisiljena zatvoriti postrojenja i prekinuti loše uspješne marke. Na primjer, proizvođači automobila to su radili u prethodnim recesijama.

Seče na kvalitetu roba i usluga

Sekundarni aspekti roba i usluga koje proizvodi proizvođač koji su utjecali na recesiju također mogu patiti. U pokušaju daljnjeg smanjenja troškova kako bi poboljšao svoj osnovni rezultat, tvrtka može ugroziti kvalitetu, a samim tim i poželjnost, svojih proizvoda. To se može manifestirati na različite načine i uobičajena je reakcija mnogih velikih poduzeća u strmoj recesiji.

Zrakoplovne tvrtke, na primjer, mogu sniziti standarde održavanja. Oni mogu ugraditi više sjedala po zrakoplovu, što dodatno steže već stisnutog putnika. Rute do marljivo isplativih destinacija koje gube novac mogu se smanjiti, što će neugodno donijeti kupce i naštetiti ekonomiji otkazanih destinacija.

Divovski opskrbljivači hranom mogu ponuditi manje proizvoda za istu cijenu u pakiranju iste veličine. Kvaliteta hrane koja se proizvodi može se smanjiti, što dovodi u pitanje okus i otjera potrošače koji štede troškove s malo lojalnosti marki, a koji će vjerojatno primijetiti promjenu.

Smanjeni pristup potrošačima

Kako tvrtke pogođene recesijom troše manje novca na oglašavanje i marketing, velike će oglašivačke agencije koje godišnje prenose milijune dolara osjetiti pritisak. S druge strane, pad izdataka za oglašavanje umanjit će se u donjem redu divovskih medijskih kompanija u svim odjelima, bilo da se tiskaju, emitiraju ili putem interneta. Kako učinci recesije propadaju kroz gospodarstvo, povjerenje potrošača opada, produžujući recesiju, kako potrošačka potrošnja opada.

Utjecaj recesije na mala poduzeća

Mala, privatna poduzeća s godišnjom prodajom znatno manjom od Fortune 1000 zapravo djeluju prilično slično kao i velika poduzeća tijekom recesije. Bez velikih novčanih rezervi i velike kapitalne imovine kao osiguranja, i s manjim poteškoćama u osiguravanju dodatnog financiranja u ekonomskim vremenima, manja poduzeća mogu teže preživjeti recesiju. Stečaj među manjim poduzećima obično se događa brže nego kod većih tvrtki.

Bankrot ili raspuštanje malog poduzeća koje služi zajednici - na primjer, franšizna trgovina, može stvoriti poteškoće ne samo vlasnicima malih poduzeća već i stanovnicima susjedstva. U jeku takvih bankrota ili raspuštanja, poduzetnički duh koji je nekoga potaknuo da se upusti u takav posao mogao bi pogoditi, obeshrabrujući, bar na trenutak, bilo kakve rizične poslovne poduhvate. Previše bankrota može također obeshrabriti banke, rizične kapitaliste i ostale zajmodavce od davanja kredita za pokretanje novih poduzeća dok se ekonomija ne okrene.

Donja linija

Recesije dolaze i odlaze, a neke su teže i traju duže od drugih. Ali povijest pokazuje da recesija neprekidno završava, a kad se dogodi, slijedi razdoblje gospodarskog oporavka.