Logo
Logotip je grafički znak, amblem, simbol ili stilizirano ime koji se koristi za identifikaciju tvrtke, organizacije, proizvoda ili marke. Može imati oblik apstraktnog ili figurativnog dizajna ili može predstavljati stiliziranu verziju naziva tvrtke ako ima dovoljno prepoznatljivosti marke.
Razumijevanje logotipa
Logotipi su postali sastavni dio mnogih identiteta marki tvrtke. Široko prepoznatljiv logotip dragocjena je nematerijalna imovina korporacije, pa je u većini situacija zaštićen zaštitni znak intelektualnog vlasništva.
Kratka povijest logotipa
Logos postoji tisućama godina. Najraniji logotipi nisu bili ništa više od jednostavnih razlikovnih oznaka, simbola ili doslovnih marki, koji su stvoreni kako bi označili proizvođača proizvoda ili priopćili vrstu proizvoda koji prodaje određeni trgovac. Na primjer, za vrijeme vladavine Henrika III., 1266., engleski parlament donio je zakonodavstvo kojim se zahtijevalo da svi pekari koriste prepoznatljivu marku za prodani kruh. Povjesničari široko vjeruju da je to bio prvi zakonodavni akt u Engleskoj, koji se tiče žigova.
Moderni logo započeo je svoj razvoj nakon uvođenja zakona o zaštitnim znakovima u 19. stoljeću. Ikonični logo Jacka Danielsa datira iz 1875. godine, nedugo nakon što je Kongres usvojio američki Zakon o žigovima iz 1870. godine - u pokušaju uspostavljanja saveznog režima zaštitnih znakova koji je Vrhovni sud odbacio. 1876. godine poznati crveni trokut Bass Brewery postao je prvi zaštitni znak registriran u Velikoj Britaniji, nakon što je 1862. donesen Zakon o trgovačkim markama.
Kako je viktorijansko doba napredovalo i kad su se uspostavili prvi brendovi, ovi su se zaštitni znakovi postajali složeniji i evoluirali u logotipe, jer se disciplina grafičkog dizajna pojavila kao oblik umjetnosti. Suvremeni logotipi prešli su sa složenih vizualnih izjava, natrag do jednostavnijih slika kako bi se istakli u svijetu vizualnog preopterećenja i učinili ih lakše prepoznatljivim na više medijskih kanala, uključujući mobilne telefone i tablete.
Ključni odvodi
- Logotip je vizualni simbol koji se koristi za trenutno prepoznavanje tvrtke, organizacije, proizvoda ili marke.
- Logotipi mogu prikazati ime entiteta ispisano slovima, ili mogu biti apstraktni dizajni, poput Nike pruge.
- Neki logotipi sadrže skrivene poruke, na primjer, promatrači primijetit će kako FedEx logotip sadrži oblik bijele strelice, u negativnom razmaku između slova "E" i "X", kako bi simbolizirao točnost isporuke.
Posebna razmatranja
Spretnost skrivenih poruka u logotipu
Iako logotipi imaju za cilj trenutačno prepoznati robnu marku, neki pametno održavaju skrivenu poruku koju mogu primijetiti samo potrošači s orlovima. Razmislite o logotipu tvrtke za dostavu paketa FedEx. Pomno proučavanje logotipa (vidi sliku), otkriva da negativni razmak između slova "E" i "X" pokazuje strelicu, što sugerira točnost isporuke i poslovnu dinamiku usmjerenu prema naprijed. A na logotipu za restoran Wendy, crte na ovratniku Wendy-ove bluze ispisuju riječ "MOM", kako bi sugerirale domaći osjećaj.
[Važno: Upotreba boja je važan element u dizajnu logotipa jer su zbog mehanike ljudske vizualne percepcije boja i kontrast presudni za otkrivanje vizualnih detalja, a velika većina potrošača često povezuje različite boje i različite kombinacije boja s različitim značenjima (npr. u SAD-u, crveno, bijelo i plavo dizajnirano u boji i osjećaji domoljublja).]
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.