Nike, Estee Lauder, konstelacijske marke su amazonski otporni i logan kapital

Amazon.com Inc. (AMZN) možda je spretna ulasku na tržišta, ometajući ih i potpuno vlasništvo nakon nekoliko mjeseci ili godina. Pogledajte što je Amazon učinio trgovcima i što namjerava učiniti na zdravstvu i tržištu isporuke hrane.

No, menadžer fonda Logan Capital Management Stephen Lee, koji Amazon svrstava u vlasništvo tvrtke, vidi tri tvrtke koje su otporne na moć diva e-trgovine: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) i Constellation Brands (STZ). Ustvrdio je da te marke imaju prednost u odnosu na trgovce, jer su dobro poznate u doba u kojem ljudi imaju veću vjerojatnost da kupuju putem interneta. (Pogledajte više: 8 tvrtki Amazon ubija.)

Uzmi tvrtku Nike za patike i fitness. Ne samo da tvrtka stalno ažurira svoje proizvodne linije, već stvara i „jedinstvenu sposobnost za smanjenje vremena od inovacija do tržišta“, izjavio je Lee u intervjuu za MarketWatch. Ulaganja u automatizaciju naveo je, a blizina novih tvornica bliže tržištima kao razloge što je brži u uvođenju novih proizvoda. Štoviše, menadžer fonda rekao je da se Nikeova usmjerenost prodaje putem Interneta dobro pozicionirala. U 2017. MarketWatch je zabilježio da je prodaja putem Nike Direct dosegla 2, 61 milijardi dolara, što je 14% više nego godinu dana ranije. To je 29% njegovog ukupnog prihoda. U 2016. izravna prodaja predstavljala je 27% prihoda. (Pogledajte više: Ackman je zaradio 100 milijuna dolara unovčavanjem Nikea.)

Estee Lauder također ima snažnu marku koja je čini Amazonijom otpornom, rekao je Lee za MarketWatch. Tvrtka ima koristi od ukupnog povećanja potražnje za kozmetikom. Lee i slike šminke objavljene na internetu djelomično pokreću potražnju, kaže Lee. Tvrtka "ima vodeće marke i učinila je zaista dobar posao kontrole distribucije i održavanja cijene", primijetio je Lee. Štoviše, šminkerska tvrtka svoje prodavačke partnere ne prodaje bez vlastite internetske trgovine. MarketWatch je napomenuo da je neto prodaja u posljednjem tromjesečju 2017. porasla za 17% u odnosu na isto razdoblje prošle godine na 3, 7 milijardi USD.

Što se tiče Constellation Brands, koji prodaje pivo, vino i žestoka pića, Lee je rekao da njegova prepoznatljivost marke, teške prepreke za ulazak na tržište i demografija kupaca čine tvrtku atraktivnom i manje podložnom prijetnji iz Amazona. Lee je također zaslužan za to što je dobro obavio posao na tržištu zanatskog piva.