Predatorske cijene
Predatorsko određivanje cijena nezakonit je čin određivanja cijena u pokušaju uklanjanja konkurencije. Predatorske cijene krše zakon o zaštiti tržišnog natjecanja jer čine tržišta ranjivijima monopola.
Međutim, optužbe iz ove prakse mogu biti teško gonjene jer optuženi mogu uspješno tvrditi da su niske cijene dio normalne konkurencije, a ne namjerni pokušaj podrivanja tržišta. A grabežljive cijene nisu uvijek uspješne u svom cilju, zbog poteškoća u vraćanju izgubljenih prihoda i uspješnom eliminiranju konkurencije.
Učinci grabežljivih cijena
Rat cijena potaknut grabežljivim cijenama može u kratkom roku biti povoljan za potrošače. Pojačana konkurencija može stvoriti kupčevo tržište na kojem potrošač uživa ne samo niže cijene već i povećane utjecaje i širi izbor.
Međutim, ako cjenovna bitka uspije pobiti sve, pa čak i neke, tržišnih konkurenata, prednosti za potrošače mogu brzo ispariti - ili čak preokrenuti. Monopolističko tržište moglo bi omogućiti kompaniji koja drži monopol da podiže cijene po svojoj želji, što bi moglo smanjiti izbor potrošača u cijenama.
Srećom za potrošače, stvaranje održivog monopola na tržištu nije jednostavna stvar. Prvo, uklanjanje svih suparničkih tvrtki na određenom tržištu često predstavlja znatne izazove. Na primjer, na području s brojnim benzinskim stanicama, obično je zastrašujuće da jedan operater snizi cijene dovoljno dugo, dovoljno dugo, da istjera sve konkurente. Iako bi takav napor djelovao, strategija bi uspjela samo ako se prihod izgubljen grabežljivim cijenama može brzo nadoknaditi - prije nego što mnogi drugi konkurenti uđu na tržište, privučeni povratkom na normalne razine cijena.
Ključni odvodi
- U shemi grabežljivih cijena cijene su niske u pokušaju da ojačamo naše konkurente i stvorimo monopol
- Potrošači u kratkom roku mogu imati koristi od nižih cijena, ali tada trpe ako shema uspije eliminirati konkurenciju, a cijene rastu, a izbor opada
- Progon zbog grabežljivih cijena kompliciran je kratkoročnim potrošačkim koristima i teškoćom dokazivanja namjere stvaranja tržišnog monopola
Damping kao predatorska cijena
Čak postoji rizik u praksi predatorskog određivanja cijena poznatom kao damping, u kojem predator pokušava osvojiti novo strano tržište prodavajući tamo robu, barem privremeno, za manje nego što naplaćuje kod kuće. Izazov, posebno na sve globalnijem tržištu, leži u sprečavanju kupovine „odbačene“ robe u inozemstvu i preprodaje na unosnom domaćem tržištu.
Poznata priča o oprezu s početka 20. stoljeća uključuje bacanje u SAD njemačkog kartela koji je kontrolirao europsko tržište broma, bitnog sastojka mnogih lijekova, kao i vitalnog elementa fotografije. Nakon što je američka tvrtka Dow Chemical izvezla brom po konkurentnim cijenama u Europu, Nijemci su se osvetili prodajom broma u SAD-u ispod njihove proizvodne cijene. Dow je odgovorio jednostavnom kupnjom bromove države po odbačenoj cijeni i profitabilnom prodajom u Europi, što je omogućilo kompaniji da ojača svoju europsku bazu kupaca na štetu njemačkog kartela.
Predatorska cijena i zakon
Isti faktori koji grabežljivim cijenama pomažu potrošačima, barem u kratkom roku - i često imaju sumnjivu korist za grabežljivce, barem dugoročno - imaju tendenciju da ometaju progon navodnih grabežljivaca prema američkim zakonima o zaštiti tržišnog natjecanja.
Federalna komisija za trgovinu kaže kako pažljivo ispituje tvrdnje o grabežljivim cijenama. Zauzvrat, Ministarstvo pravosuđa je u članku ažuriranom nedavno 2015. godine ustvrdilo da ekonomska teorija utemeljena na strateškim analizama podupire da je grabežljivo određivanje cijena stvarni problem i da su sudovi prihvatili pretjerano oprezan pogled na tu praksu.
Pravosuđe SAD-a doista je često sumnjičavo prema tvrdnjama o grabežljivim cijenama. Među visokim postavkama koje je Vrhovni sud SAD-a postavio na antitrustovske zahtjeve je zahtjev da tužitelji pokažu vjerojatnost da će prakse određivanja cijena utjecati ne samo na rivale, već i na konkurenciju na tržištu u cjelini, kako bi utvrdili da postoji velika vjerojatnost uspjeha pokušaja monopolizacije. Nadalje, Sud je utvrdio da cijene koje su predatorske moraju biti ne samo agresivno niske, već zapravo ispod troškova prodavatelja.
U skladu s tim, nije kršenje zakona ako poduzeće određuje cijene ispod vlastitih troškova iz razloga osim što ima određenu strategiju za uklanjanje konkurenata.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.