Zašto vruća linija dionica video igara može postati vruća

Dionice videoigara Activision Blizzard Inc. (ATVI), Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) i Electronic Arts (EA) porasle su u 2017. godini, s godišnjim dobitkom od petka od 70%, 112% i 51%, odnosno. U međuvremenu, eksplozivni rast takozvane potrošnje u igri, umjesto uvođenja novih igara, trebao bi biti ključni pokretač više dobiti tijekom sljedeće dvije godine, pokazalo je istraživanje tvrtke Goldman Sachs Group Inc. (GS), koju navodi Barron's, Trošenje u igri često donosi znatno veći prihod od početne prodaje samih igara, a posebno unosna kategorija uključuje virtualne proizvode, zvane predmete, koje koriste likovi u igri. (Za više pogledajte, također: Ulagači mogu voljeti brzu akciju u video igrama .)

Da budemo sigurni, dionice videoigara imaju svoje skeptike. Analitičari iz Cowen & Co. nedavno su smanjili Activision, Take-Two i francuski izdavač igara Ubisoft Entertainment SA (UBSFY) s viših rezultata na tržište ove sedmice, povlačeći ove dionice. U svom izvješću analitičari Cowen ustanovili su da su očekivanja rasta tih tvrtki "izrazito nerealna".

Smrt prihoda

Potrošnja u igri, uključujući kupovinu mobilnih uređaja, trebala bi dostići 50% prihoda u industriji do 2019., u odnosu na oko 35% prošle godine, pokazuju projekcije tvrtke Goldman Sachs, koje je izvijestio Barron's. U međuvremenu, najbrže rastući izvor prihoda za Activision i EA troši se tijekom igre, kako je za Barron rekao Timothy O'Shea, analitičar iz Jefferies LLC. Take-Two je zadnji put objavio novu verziju Grand Theft Auto u 2013. godini, ali godišnja prodaja u igri vezana uz nju iznosi oko 500 milijuna dolara, Barronovi kažu, ili otprilike 26% ukupnog prihoda, prema podacima Investopedije.

Veće marže

Ovi trendovi obećavaju slanje profitnih marži proizvođača igara još više. Virtualna roba koja se zove proizvodi obično imaju vrlo male troškove razvoja, i stoga predstavljaju gotovo čistu dobit, po Barronu. Kao rezultat, proizvođačima igara mnogo je isplativije produžiti život starih igara dodavanjem mogućnosti za trošenje u igri nego što je uvođenje novih igara. Nove igre mogu imati velike troškove razvoja i marketinga, što znači da flop može biti financijska katastrofa.

Drugi trend povećanja profita je pomak ka preuzimanju igara putem interneta koji nemaju troškove proizvodnje i distribucije povezane s prodajom igara na fizičkim diskovima. U drugom tromjesečju Activision je 80% svog prihoda ostvario od jeftine digitalne prodaje, dodaje Barron. Mobilno igranje je još jedno područje rasta. EA proizvodi otprilike 650 milijardi USD godišnjeg prihoda od mobitela, ukazuje Barron, oko 13% ukupnog prihoda, prema podacima Investopedije.

Operativne marže za ove tvrtke tijekom njihovih posljednjih fiskalnih godina su, prema podacima Investopedije: Activision, 23%; Uzmi-dva, 11%; i EA, 28%. O'Shea kaže Barronovoj da je EA na putu da premaši 40% u sljedećih nekoliko godina, što je rast od 10% u fiskalnoj 2013. godini.

Pomiri se ili umri

Vjerojatno postoje ograničenja koliko dodatni proizvođači igara mogu dojiti od starih igara kroz potrošnju unutar igre. Na kraju će igrači igara tražiti ne samo nove igre, već i igre s naprednim značajkama kao što su 3D prikazi, virtualna stvarnost i / ili strojno učenje temeljeno na umjetnoj inteligenciji (AI). To znači da su potrebni stalni troškovi na istraživanje, razvoj, programiranje i marketing kako bi ostali konkurentni.