Evolucija marke Coca-Cola

Dana 8. svibnja 2012., Coca-Cola Company proslavila je 126. obljetnicu. S povijesti koja traje više od jednog stoljeća, ne čudi što je marka doživjela mnoge promjene od kada je započela. Od prodaje devet pića dnevno u Jacobs 'Pharmacy u Atlanti, Georgia, do prodaje oko 19.400 pića svake sekunde širom svijeta, evo kako se Coca-Cola Company mijenjala tijekom godina i kako je evolucija utjecala na njeno poslovanje.
Strategije oglašavanja

Coca-Cola bi danas možda bila jedna od najpoznatijih svjetskih marki. Međutim, to nije uvijek bio slučaj. Kada je tvrtka prvi put započela 1886., koristila je kupone za besplatna pića kako bi podigla interes za proizvod. Godine 1892, trgovac Asa Candler dovršio je kupnju Coca-Cole od izumitelja dr. Johna Pembertona. Candlerov izvorni budžet za oglašavanje bio je 11.000 dolara. Za oglašavanje Coca-Cole koristio je predmete poput kalendara, urni s fontanom, slikao zidne natpise, salvete, olovke i satove. Prva slavna osoba koja je ikad podržala Coca-Colu bila je glazbena izvođačica Hilda Clark 1900. Od tada su se brojne poznate osobe poput Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer i Joe Namath pridružile marki.
Coca-Cola kupila je prostor u nacionalnim časopisima prvi put 1904. Do 1911. godine, oglašavački proračun tvrtke naglo se smanjio na više od milijun dolara. U 1920-ima, Coca-Cola je dodala vanjske panoe i sponzorstva radijskih programa u svoj reklamni miks. Poznate božićne reklamne kampanje Coca-Cole započele su 1931. godine ilustracijama kako sveti Nikola pije alkoholnu vodu. Prva televizijska reklama za Coca-Colu premijerno je izvedena na Dan zahvalnosti 1950. godine. Jedna od najupečatljivijih TV reklama Coca-Cola bila je 1993. "Sjeverna svjetlost", koja je obilježila debi polarnih medvjeda Coca-Cole.
Nisu sve marketinške ideje Coca-Cole bile hitovi. 1985. godine, u nastojanju da se natječe s Pepsijem, tvrtka je odlučila promijeniti formulu za Koks prvi put u 99 godina. Novo piće zvalo se "New Coke". Reakcija na novi okus bila je nadasve negativna, a Coca-Cola se vratila izvornom receptu za samo 79 dana.
Joe Tripodi, glavni marketinški i komercijalni direktor Coca-Cole, rekao je da je tvrtka za svoj marketinški proračun imala više od 4 milijarde dolara u 2011. godini. Glavni trošak se isplatio jer je Coca-Cola AdAge 2011. godine proglašena trgovcem godine .
Pakiranje Coca-Cole posluženo je samo kao piće za fontane sve do 1899. godine kada je Candler prodao američka prava na flaširanje Benjaminu F. Thomasu i Josephu B. Whiteheadu za 1 dolar. Boca za konturu Coca-Cole započela je s proizvodnjom 1916. Jedinstveni oblik boce dizajniran je tako da razlikuje Coca-Colu od njezinih imitatora. Boca kontura veličine 6, 5 unci bila je jedino pakiranje Coca-Cole korišteno do 1955. kada je uveden paket veličine kralja. Potrošači su imali mogućnost kupnje koksa u bocama od 10, 12, 16 i 26 orada uz standardnu ​​bocu od 6, 5 unci. 1960. godine Coca-Cola je uvela čelične limenke od 12 unci kako bi svoja pića učinila prenosivijima.
Coca-Cola je postala zelena u 2009. godini sa 100% bocama za recikliranje, djelomično napravljenim od biljnih materijala. U 2011. godini, sezonsko blagdansko pakiranje Coca-Cole, potrošači su naišli na prezir. Prvi put su se redoviti Coke stavljali u bijele limenke za koje su kupci rekli da izgledaju poput srebrnih limenki Diet Coke. Bijele limenke trebale su ostati na policama do veljače 2012. godine, no ukinute su u prosincu 2011. u korist klasičnih crvenih limenki. U listopadu 2012. Coca-Cola je najavila da će prekinuti proizvodnju staklenih boca od 6, 5 unci, jer one više nisu profitabilne.
Logotipi Zaštitni znak Coca-Cola script logotip stvorio je 1886. Frank M. Robinson. Crveno-bijela grafika koja predstavlja dvije susjedne bočice obrisa, nazvana Uređaj dinamične vrpce, na logo je dodana 1970. Šok žutih i plutajućih mjehurića dodan je bijelom obruču 2003. godine, u sklopu kampanje Coca-Cola Real, Ta su poboljšanja uklonjena do 2007. godine. Za svoj 125. rođendan, tvrtka je kreirala poseban logo koji je sadržavao mjehuriće koji izlaze iz boce sa konturama.
Coca-cola sa dna linije bila je na šestom mjestu na 2012 BrandZ listi 100 najcjenjenijih svjetskih marki. Natjecatelj Pepsi slijedio je zaostatak br. 67. Coca-Cola je više od jednog stoljeća uspjela zadržati svoju popularnost i držati korak s vremenom dok je još uvijek bila ukorijenjena u nostalgiji. Unatoč konkurenciji, Coca-Cola je i dalje jedna od najuspješnijih i najpoznatijih svjetskih marki.
Fotografijom asta.adamonyte