Affiliate Marketing
Affiliate marketing je model oglašavanja u kojem tvrtka kompenzira treće izdavače da generiraju promet ili dovedu do proizvoda i usluga tvrtke. Treći izdavači su podružnice, a provizija za naknadu potiče ih da pronađu načine za promociju tvrtke.
Internet je povećao važnost partnerskog marketinga. Amazon je popularizirao praksu izradom partnerskog marketinškog programa u kojem web stranice i blogeri stavljaju linkove na stranicu Amazon-a za recenzirani ili raspravljeni proizvod kako bi dobili naknade za oglašavanje prilikom kupovine. U tom smislu, udruženi marketing je u osnovi plaćanje za marketinški program performansi, gdje se čin prodaje prodaje izvan široke mreže.
Prema Business Insideru, 15% prihoda od e-trgovine može se pripisati udruženom marketingu.
Razumijevanje Affiliate Marketinga
Affiliate marketing pred Internetom, ali svijet digitalnog marketinga, analitike i kolačića pretvorio ga je u milijardu dolara. Tvrtka koja vodi partnerski marketinški program može pratiti veze koje donose potencijalne potencijale i, internom analitikom, vidjeti koliko ih pretvara u prodaju.
Trgovac e-trgovine koji želi dosegnuti širu bazu korisnika interneta i kupaca može zaposliti podružnicu. Podružnica može biti vlasnik više web lokacija ili marketinških popisa e-pošte; što više web lokacija ili popisa e-pošte ima pridruženi član, to je njegova mreža veća. Unajmljeni podružnica potom komunicira i promovira proizvode ponuđene na platformi za e-trgovinu svojoj mreži. Pridružena firma to čini provođenjem natpisa, tekstualnih oglasa ili veza na svojim web stranicama s više vlasništva ili putem e-pošte na klijentelu. Tvrtke koriste oglase u obliku članaka, videozapisa i slika kako bi privukle pažnju publike na uslugu ili proizvod.
Povezane tvrtke preusmjeravaju posjetitelje koji kliknu na jednu od tih veza ili oglasa na web mjesto e-trgovine. Ako kupi proizvod ili uslugu, trgovac putem e-trgovine kreditira račun podružnice uz dogovorenu proviziju, a to bi moglo biti 5% do 10% prodajne cijene.
Cilj korištenja affiliate marketinga je povećati prodaju - win-win rješenje za trgovca i podružnicu.
Ključni odvodi
- Affiliate marketing je marketinška shema u kojoj tvrtka kompenzira partnerske partnere za poslovanje stvorena iz marketinške taktike podružnice.
- Poduzeća obično plaćaju po prodaji, a rjeđe klikom ili pojavljivanjem.
- Kako tehnologija napreduje, prevarantima postaje sve lakše generirati više klikova i pojavljivanja putem softvera.
- Tvrtke koriste inovativne načine za zaobilaženje lažnih pokušaja pokretanja poslovanja.
Prednosti i nedostaci affiliate marketinga
Oglašivačka tvrtka postavlja uvjete programa udruženog marketinga. U početku su tvrtke uglavnom plaćale trošak po kliku (promet) ili cijenu po milji (pojavljivanja) na reklamama s natpisima. Razvijala se tehnologija, težište se okrenulo provizijama na stvarnoj prodaji ili kvalificiranim potencijalnim kupcima. Programi za rani partnerski marketing bili su podložni prijevari jer je klikove mogao generirati softver, kao što bi mogli imati i dojmovi.
Sada, većina partnerskih programa ima stroge uvjete i odredbe o tome kako generirati potencijalne klijente. Postoje i određene zabranjene metode, poput instaliranja adwarea ili špijunskog softvera koji sve upite pretraživanja proizvoda preusmjeravaju na stranicu pridružene tvrtke. Neki partnerski marketinški programi idu tako daleko da utvrde kako se o proizvodu ili usluzi treba razgovarati u sadržaju prije nego što se veza partnera može provjeriti.
Dakle, učinkovit program podružničkog marketinga zahtijeva određenu promišljenost. Uvjeti i odredbe moraju biti strogi, posebno ako se ugovorom plaća promet, a ne prodaja. Moguća je prijevara u affiliate marketingu.
Beskrupulozne podružnice mogu čučati na imenima domena s pogrešnim pravopisima i dobiti proviziju za preusmjeravanje. Oni mogu napuniti internetske obrasce za registraciju lažnim ili ukradenim informacijama i mogu kupiti AdWords pod uvjetima pretraživanja na koje se tvrtka već nalazi, i tako dalje. Čak i ako su uvjeti jasni, partnerski marketinški program zahtijeva da netko nadgleda podružnice i provodi pravila.
U zamjenu, međutim, tvrtka može pristupiti motiviranim, kreativnim ljudima kako bi pomogli prodati svoje proizvode ili usluge svijetu.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.