Apple treba niže prosječne prodajne cijene: RBC

Apple Inc. (AAPL) može primijetiti pad prosječne prodajne cijene (ASP) pametnih telefona dok se priprema za pokretanje nove serije iPhone modela, ali to nije nužno loše, tvrdi jedan tim analitičara na ulici. (Pogledajte također: Apple radi na sklopivom iPhoneu za 2020 .: BofA. )

Ranije ove godine, Apple, sa sjedištem u Kaliforniji, izvijestio je o padu prodaje iPhonea od očekivanog u posljednjem tromjesečju, umanjujući nade ulagača za iPhone "supercikl" i aktivirajući strah od slabije potražnje skupljih uređaja tvrtke. U prvom tromjesečju 2018. godine prodaja iPhone uređaja godišnje (YOY) pala je za 0, 9%, na 77, 3 milijuna jedinica, u usporedbi s procjenom konsenzusa na 80, 2 milijuna jedinica. Pad prodaje u jedinici malo je nadoknađen povećanjem iPhone ASP-a na 796 USD, što je odraz više od 100 USD u odnosu na prosječnu cijenu iPhonea prošle godine.

Analitičar RBC Capital Markets, Amit Daryanani, u ponedjeljak je napisao istraživačku bilješku u kojoj je pokazao da bi gigant iz Silicijske doline mogao poboljšati rast prodaje iPhonea nudeći širi spektar mogućnosti određivanja cijena. "Najzanimljivija dinamika za gledanje bit će cijene", rekao je Daryanani, "posebno imajući u vidu ograničeni uspjeh koji je iPhone X imao s 1.000 dolara + ASP." On očekuje da će Appleova sljedeća generacija telefona koštati 700 dolara + 899 dolara i 999 dolara, što analitičar kaže da će učinkovito sniziti prosječni ASP, ali će potaknuti snažniji rast jedinica.

Povoljni iPhone X

Analitičar je naznačio da bi nova verzija iPhonea X, povoljna za proračun, s LCD zaslonom umjesto OLED ekrana i procijenjenom cijenom koja kreće oko 700 dolara, mogla postići najveće količine, odnosno oko 35% do 50% volumena. "Općenito, mislimo da će se usredotočiti ovaj ciklus na Appleovu sposobnost segmentiranja tržišta i širenja instalirane baze", napisao je analitičar RBC.

Daryanani je također naglasio novi Appleov fokus na svom segmentu usluga jer se štiti od usporavanja potražnje za njegovim hardverom. Street je više puta pozdravljao prelazak tehnološkog Titana na više softvera i tvrtki sa pretplatama sa segmentima kao što su Apple Music i App Store, jer su se potrošači navikli plaćati mjesečne naknade za "ključne tehnološke programe" kao što su Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) i Microsoft Corp's Office 365. (Pogledajte također: JPM upozorava kupce na tehničke zalihe. )