Prosječni prihod po jedinici (ARPU)
Prosječni prihod po jedinici mjeri se prihodom ostvarenim po jedinici ili korisniku. ARPU je također poznat kao prosječni prihod po korisniku ili ARPU. To je mjera koja nije GAAP koja omogućuje menadžmentu tvrtke kao i investitorima da poboljšaju svoju analizu sposobnosti i rasta prihoda tvrtke na razini po jedinici. Obično se izračunava kao ukupni prihod podijeljen s brojem jedinica, korisnika ili pretplatnika.
Razumijevanje prosječnog prihoda po jedinici (ARPU)
Prosječni prihod po jedinici jednak je ukupnom prihodu podijeljenom s prosječnim jedinicama (ili korisnicima) tijekom razdoblja. Datum završetka razdoblja nije datum mjere za nazivnik, jer broj jedinica može fluktuirati unutar razdoblja. Umjesto toga, početak razdoblja i kraj razdoblja obično su prosječni.
Međutim, broj jedinica ili korisnika možda neće ostati stalan tijekom standardnog razdoblja. To može varirati iz dana u dan jer se pojavljuju novi korisnici ili stari korisnici prestaju koristiti uslugu. Stoga se mora izračunati broj jedinica za određeno razdoblje kako bi se dobila najtočnija ARPU brojka za to razdoblje.
Ključni odvodi
- Prosječni prihod po jedinici mjeri prihod ostvaren po korisniku ili jedinici.
- Prosječni prihod po jedinici poznat je i kao prosječni prihod po korisniku.
- ARPU koriste telekomunikacijske tvrtke kao što su Verizon i AT&T.
Izračunavanje ARPU-a
Da bi se precizno izračunao ARPU, prvo se mora definirati standardni vremenski period. Na primjer, većina telefonskih i komunikacijskih operatera izračunava ARPU mjesečno. Ukupni prihod ostvaren tijekom standardnog vremenskog razdoblja treba zatim podijeliti s brojem jedinica ili korisnika.
Tko koristi prosječni prihod po jedinici?
Tu mjeru, na primjer, Verizon, AT&T i drugi koriste u telekomunikacijskom sektoru radi praćenja iznosa prihoda ostvarenog po korisniku mobilnog telefona. U industriji mobilnih telefona ARPU se izračunava ne samo prihodom koji se naplaćuje kupcu mjesečno za pretplate korisnika, već i prihodom ostvarenim od bilo kakvih dolaznih poziva koji se plaćaju prema regulatornom sustavu interkonekcije.
Kablovske tvrtke kao što je Comcast također otkrivaju ARPU brojke. Vrijednosti dobivenih mjera mogu se koristiti iznutra i izvana kao usporedba između pretplatničkih tvrtki i kao pomoć u predviđanju budućih prihoda od usluga proizvedenih iz korisničke baze.
Razmjerno nove na sceni, društvene mreže poput Facebooka i Snapa, iako nisu pretplatničke, prijavljuju investitorima ARPU brojeve. Razlika u tim mjerama između dviju tvrtki ima određenu objašnjenu snagu za veliki jaz u procjeni. Prosječni prihod Facebooka po korisniku u trećem tromjesečju 2017. iznosio je 5, 07 dolara, dok Snapov ARPU 1, 17 dolara. ARPU mjere omogućuju društvenim medijima da prate izvore prihoda, obično generirane oglašavanjem.
Kritika ARPU-a
ARPU je dugogodišnja mjera koja je korisna menadžmentu i analitičarima. Međutim, jedna je uobičajena kritika ta da ne daje detaljne informacije o korisničkoj bazi. To je samo mjera na makro nivou. Na primjer, u gornjem primjeru Facebooka, može biti deseci ili stotine milijuna koji su se prijavili kao korisnici, ali rijetko se uključe na platformu ili možda uopće nisu. Prava ARPU figura mogla bi biti iskrivljena i ta izobličenja mogu biti znatna, ovisno o tome koliko korisnika se ne uključuje redovito ili uopće na platformi.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.