marka

Što je marka

Marka je identifikacijski simbol, znak, logotip, ime, riječ i / ili rečenica koju tvrtke koriste kako bi razlikovale svoj proizvod od ostalih. Kombinacija jednog ili više tih elemenata može se koristiti za stvaranje identiteta marke. Pravna zaštita određene marke naziva se zaštitnim znakom.

01:13

Marke

BREAKING DOLJE Marka

Marka se smatra jednim od najcjenjenijih bogatstava tvrtke. Predstavlja lice tvrtke, prepoznatljivi logotip, slogan ili znak koji javnost povezuje s tvrtkom. U stvari, tvrtka se često naziva svojim markom, a oni postaju jedno te isto. Robna marka tvrtke sa sobom nosi novčanu vrijednost na tržištu dionica (ako je tvrtka javna), što utječe na vrijednost dioničara kako raste, tako i pada. Iz tih je razloga važno održavati integritet branda.

Stvaranje marke

Kad se tvrtka odluči nagoditi za brand koji će biti njegov javni imidž, prvo mora utvrditi njegov identitet marke ili način na koji ga želi gledati. Na primjer, logotip tvrtke često uključuje poruku, slogan ili proizvod koji tvrtka nudi. Cilj je učiniti marku nezaboravnom i privlačnom za potrošača. Tvrtka se obično savjetuje s dizajnerskom tvrtkom ili dizajnerskim timom kako bi smislili vizualne aspekte marke, poput logotipa ili simbola. Uspješan brend precizno prikazuje poruku ili osjećaj da se kompanija trudi prenijeti i rezultirati sviješću o robnoj marki ili prepoznavanjem postojanja marke i onoga što nudi. S druge strane, neučinkovita marka često je rezultat neusklađenosti.

Nakon što je brand stvorio pozitivno raspoloženje među ciljanom publikom, tvrtka je navela da je izgradila kapitalnu marku. Neki primjeri tvrtki koje imaju kapitalnu marku - koji posjeduju vrlo prepoznatljive marke proizvoda - su Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple i Facebook.

Ako se učini ispravno, marka rezultira povećanjem prodaje ne samo određenog proizvoda koji se prodaje, već i za druge proizvode koje ista tvrtka prodaje. Dobar brend potiče povjerenje u potrošača, a nakon dobrog iskustva s jednim proizvodom, potrošač ima veću vjerojatnost da će isprobati neki drugi proizvod vezan uz istu marku. Taj se fenomen često naziva odanost marki.

Marke kroz povijest

Marke se dugo koriste za razdvajanje proizvoda i poprimaju različite oblike. Na primjer, najstarija poznata generička marka koja se i danas koristi je biljna pasta iz Indije koja se zove Chyawanprash. U 13. stoljeću Talijani su na svoj papir počeli stavljati vodene žigove kao oblik markiranja. Izraz "marka" također se odnosi na jedinstvene tragove spaljene u koži goveda radi razlikovanja životinja jednog vlasnika od životinja drugog.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Iza žigova Zaštitni znak je prepoznatljivi znak, fraza ili simbol koji označava proizvod ili uslugu i zakonski ga razlikuje od svih ostalih vrsta. više Stvorite snažnu marku za razvoj svog poslovanja Identitet robne marke su vidljivi elementi branda, poput boja, dizajna i logotipa, koji identificiraju i razlikuju marku u umovima potrošača. više Što bi svi trebali znati o logotipima Logotip je grafički znak, amblem, simbol ili stilizirano ime koji se koristi za identifikaciju tvrtke, organizacije, proizvoda ili marke. više Lojalnost marki: Ono što trebate znati Lojalnost marki je pozitivna povezanost koju potrošači pridaju određenom proizvodu, što pokazuju i njihove ponovljene kupovine. više Što trebate znati o vlasničkom kapitalu Vlasnički kapital se odnosi na premiju vrijednosti koju tvrtka generira iz proizvoda s prepoznatljivim imenom u usporedbi s generičkim ekvivalentom. više Kultna marka Kultna marka odnosi se na proizvod ili uslugu koja ima lojalnu korisničku bazu koja pristupa fanatizmu. više partnerskih veza