Co-branding

Što je zajedničko brandiranje

Co-branding je marketinška strategija koja koristi više marki na robu ili uslugu kao dio strateškog saveza. Također poznat kao partnerski odnos s robnom markom, ko-branding (ili „cobranding“) obuhvaća nekoliko različitih vrsta suradnje u robnoj marki, koje obično uključuju marke najmanje dvije tvrtke. Svaka marka u takvom strateškom savezu doprinosi vlastitom identitetu za stvaranje objedinjenog branda uz pomoć jedinstvenih logotipa, identifikatora robnih marki i shema boja.

Smisao ko-brandinga je kombiniranje tržišne snage, prepoznatljivosti branda, pozitivnih asocijacija i predmemoriranja dviju ili više marki kako bi se potrošači natjerali da plaćaju veću premiju za njih. Proizvod također može učiniti manje podložnim kopiranju konkurencijom privatnih etiketa.

Prekid ko-brandiranja

Ko-markiranje je korisna strategija za mnoge tvrtke koje žele povećati bazu kupaca, profitabilnost, udio na tržištu, lojalnost kupaca, imidž marke, percipiranu vrijednost i uštedu troškova. Mnogo različitih vrsta tvrtki, kao što su trgovci, restorani, proizvođači automobila i proizvođači elektronike, koriste ko-brendiranje kako bi stvorili sinergiju na temelju jedinstvenih snaga svake marke. Jednostavno rečeno, ko-markiranje kao strategija nastoji steći udio na tržištu, povećati protok prihoda i iskoristiti veću svijest o kupcima.

Dvije (ili više) strana koje svjesno odluče surađivati ​​na specijaliziranom proizvodu mogu poticati ko-brandiranje. To također može proizići iz spajanja ili akvizicije tvrtke kao načina prenošenja branda povezanog s poznatim proizvođačem ili pružateljem usluga na poznatiju tvrtku i marku. Co-branding može vidjeti više od asocijacije na ime i marku; Također može postojati i razmjena tehnologija i stručnosti, iskorištavanje jedinstvenih prednosti svakog partnera koji se brandira.

Proizvod sa zajedničkom markom je više ograničen u odnosu na publiku od širokog korporativnog proizvoda s jednim imenom. Slika koju prenosi je specifičnija pa tvrtke moraju razmotriti može li ko-markiranje donijeti koristi ili će otuđiti kupce navikle na jedno ime s poznatim identitetom proizvoda.

Tvrtke bi trebale birati partnere za branding vrlo pažljivo. Koliko tvrtka može imati koristi od odnosa s drugom markom, tu mogu postojati i rizici. Dobra strategija je da se polako uvede ko-brendirani proizvod ili usluga prije njegovog oglašavanja i promocije, dajući tako tržištu vrijeme da ga pregleda.

Strategije ko-brandinga

Prema stručnjacima za marke i marketing postoje četiri različite strategije zajedničkog brandinga:

1. Strategija prodora na tržište: Konzervativna strategija koja nastoji sačuvati postojeći tržišni udio i robne marke dviju partnera ili udruženih tvrtki.
2. Globalna strategija robne marke: nastoji služiti svim klijentima s jednim, postojećim globalnim brendom.
3. Strategija jačanja robne marke: pojašnjeno korištenjem novog imena robne marke.
4. Strategija proširenja robne marke: Stvaranje novog ko-markiranog imena koje će se koristiti samo na novom tržištu.

Co-branding vs

Ko-branding i ko-marketing su slični pojmovi jer oboje uključuju partnerstva između marki koje nastoje potaknuti svoje marketinške napore, ali se razlikuju u načinu na koji su izvedene. Ko-marketing usklađuje marketinške napore dva partnera, ali ne rezultira stvaranjem novog proizvoda ili usluge. Ko-brendiranje, prema dizajnu, temelji se na stvaranju novog proizvoda ili usluge.

Primjeri ko-brandiranja

Ko-brendiranje je sve oko vas. Razmotrite ove primjere:

• Doritos Locos Tacos tvrtke Taco Bell: Specijalni prehrambeni artikal koji je razvio Yum! Brands, Inc. i podružnica PepsiCo Frito-Lay, Inc.
• "Vaša omiljena glazba, udaljena samo jedan dodir": suradnja između Ubera i Pandore Media koja omogućuje vozačima Ubera da kreiraju popise pjesama Pandore tijekom putovanja
• Citi AAdvantage kartice: Citi kreditne kartice koje zarađuju kilometre American Airlines kvalificiranom kupnjom
• Hrana iz supermarketa: Pillsbury se miješa sa Hersheyjevom čokoladom; Kellogg-ova žitarica sa Smuckerovim maslacem kikirikija Jif
• Nike +: Nike Inc i Apple Inc partnerstvo koje je povezalo tehnologiju praćenja aktivnosti u atletskom opremu s iPhone aplikacijama i Apple Watchom.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Stvorite snažnu marku kako biste razvili svoj poslovni identitet robne marke su vidljivi elementi branda, poput boja, dizajna i logotipa, koji identificiraju i razlikuju marku u glavama potrošača. više Brexit Definicija Brexit se odnosi na izlazak Britanije iz Europske unije, što se planira dogoditi u listopadu ove godine. više Trumponomics Trumponomics opisuje ekonomsku politiku američkog predsjednika Donalda Trumpa, koji je 8. studenoga 2016. pobijedio na predsjedničkim izborima na leđima hrabrih ekonomskih obećanja da će smanjiti porez na osobne i korporacije, restrukturirati trgovinske ugovore i uvesti velike fiskalne poticajne mjere usmjerene na infrastrukturu i obrana. više Kartica sa zajedničkom robnom markom Dvije strane sponzoriraju kreditnu karticu: uobičajeno, trgovac i mreža banaka ili kartica (Visa, MasterCard). Na njemu je logo oboje. više Marka Marka je identifikacijski simbol, marka, logotip, ime, riječ i / ili rečenica koju tvrtke koriste kako bi razlikovale svoj proizvod od ostalih. više Piratstvo marke Piratstvo marke je pojam kada proizvodi koriste imena ili logotipe slične onima poznatih entiteta. više partnerskih veza