Tvrtke u vlasništvu L marki, uključujući Victoria's Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB) vodi posebnu maloprodajnu djelatnost usredotočenu na žensku intimnu i drugu odjeću, osobnu njegu i kategorije ljepote. Sjedište tvrtke u Ohiou osnovala je Leslie "Les" Wexner 1963. godine. 1982. godine, L Brands, tada poznat kao The Limited Inc., prvi je put kotiran na njujorškoj burzi.

Ključni odvodi

• L Brands globalno je specijalizirano maloprodajno poduzeće koje se specijaliziralo za žensku odjeću i kozmetičke proizvode.
• Podružnice tvrtke L Brand uključuju brendove poput Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza i Henri Bendel.
• Tvrtka je također ulagala u druga popularna imena poput Abercrombie & Fitch, čaja Bigelow i White Barn Candle.

L marke

L Brands naglo raste, šireći svoj brend kroz organski rast i akvizicije. No, tvrtka je posljednjih godina teško pogođena, s tim da se Victoria's Secret bori da ostane ukorak s konkurencijom. Dionice tvrtke bile su jedne od najgorih poslova u 2018. godini.

Nakon što je prodao svoju prodajnu pločicu The Limited, ime L Brands ne predstavlja njegovo stvarno poslovanje, ali tvrtka posjeduje i druge poznate prodavaonice, uključujući Victoria's Secret i Bath and Body Works. Od početka 2019. godine Victoria's Secret zaslužna je za više od polovice ukupne prodaje. Bath & Body Works je odgovoran za više od jedne trećine prodaje.

Ali mnoge tvrtke koje je stekao tijekom svoje povijesti više nisu pod njegovom pločicom. Nedavne financijske poteškoće dovele su do toga da L Brands u siječnju 2019. zatvori svoju marku Henri Bendel. Osim toga, tvrtka je prodala svoj lanac donjeg rublja La Senza tvrtki privatnog kapitala Regent u prosincu 2018. godine.

Viktorijina tajna

L Brands kupio je Victoria's Secret za milion dolara 1982. Njegova imovina uključivala je šest trgovina i jedan katalog. L Brands proširili su ovu marku u jednu od najpoznatijih svjetskih marki donjeg rublja. L Brands preuzeo je Victoria's Secret globalu 2012. godine kada je otvorio svoje prve trgovine u Velikoj Britaniji. Početkom 2019. proizvodi Victoria's Secret prodani su u više od 1.600 trgovina širom svijeta i na mreži na VictoriasSecret.com. Victoria's Secret također ima popularan katalog, a putem e-trgovine i naručivanja kataloga proizvodi tvrtke dostupni su kupcima koji se nalaze gotovo bilo gdje u svijetu. Međutim, tvrtka se posljednjih godina udaljila od svojeg kataloškog fokusa kako bi se umjesto toga usredotočila na svoje programe lojalnosti i druge mogućnosti izgradnje brenda.

Osim što je proširio svoje geografske domete, L Brands povećao je proizvode koje nudi Victoria's Secret, budući da marka sada prodaje mirise i njegu tijela, te ima atletsku liniju. Pod imenom Victoria's Secret uključeno je PINK, linija koja nudi odjeću, odjeću za spavanje i donje rublje usmjerene prema ženama s koledža. Roba PINK dostupna je u trgovinama i katalozima Victoria's Secret, te u samostalnim trgovinama. Manji koncept, trgovine Victoria and Secret Beauty and Accessories, fokusiran je na mirise, njegu tijela i dodatke, a postoji u zračnim lukama i trgovačkim centrima. Osnivač, predsjednik L Brands-a i predsjednik Uprave Les Wexner vodi marku Victoria's Secret.

Bath & Body Works

Bath & Body Works nudi proizvode za osobnu njegu, sapune, sredstva za čišćenje i proizvode za miris kuće. Početkom 2019. godine širom svijeta je bilo 1800 trgovina Bath & Body Works i White Barn, uključujući 80 prodavaonica u preko 20 drugih zemalja koje posluju pod franšizom, licencom i veleprodajnim aranžmanima. Nick Coe je predsjednik robne marke i izvršni direktor.

Bivši brendovi ispod L marke

Kanadska marka donjeg rublja La Senza bila je jedna od akvizicija kompanije L Brands, no L Brands je u prosincu 2018. objavio da je sklopio posao s privatnom dioničkom tvrtkom Regent o kupovini 100% imovine La Senza i pristao preuzeti njezinu odgovornost. Tvrtka nastavlja s radom u Kanadi i drugim zemljama širom svijeta prema franšiznim, licencnim i veleprodajnim ugovorima. Tvrtka ima i internetsku trgovinu. L Brands procijenio je da će La Senza 2018. godinu završiti prodajom od oko 250 milijuna dolara i gubitkom u poslovanju od oko 40 milijuna dolara.

U rujnu 2018. godine, L Brands najavio je da će zatvoriti Henrija Bendela u siječnju 2019. godine, na kraju razdoblja prazničkih kupovina 2018. godine. Tvrtka zatvara svoju web stranicu i zatvorila je sve 23 svoje trgovine, uključujući i njenu ikonsku lokaciju Fifth Avenue u New Yorku. Osnovan 1895. godine, Henri Bendel bio je vrhunski trgovac torbama, dodacima i poklonima, uključujući kolekciju mirisa za dom. Sa sjedištem u New Yorku, Bendel je prvi luksuzni trgovac na malo s gornjom adresom Fifth Avenue.

Ostale marke

Iako nije dio L marke, tvrtka ima distribucijska prava za CO Bigelow i tvrtku White Barn Candle. L Brands povećao je svoju izloženost kupnjom tvrtki, ali također je rasprodao mnoge tvrtke koje je stekao tijekom svoje povijesti.

Neke od poznatijih prodavaonica nekoć pod pločicom marke L Brands, ali sada su u vlasništvu (barem u većini) drugih kompanija, uključuju Lane Bryant, koji je 2002. godine prodan u Charming Shoppes; Abercrombie & Fitch, nabavljena od strane The Limited-a i javno objavljena; Express, prodato 75% vlasništva u 2007. godini; i njegov vodeći brod Limited, koji je prodao 75% vlasništva Sun Capital Partnersu 2007. godine, a preostalih 25% 2010. godine.