Dodatna roba

Što je komplementarno dobro?

Komplement se odnosi na komplementarno dobro ili uslugu koji se koristi u kombinaciji s drugim dobrima ili uslugom. Obično, komplementarno dobro ima malo nikakve vrijednosti kada se konzumira samostalno, ali kad se kombinira s drugim proizvodom ili uslugom, to doprinosi ukupnoj vrijednosti ponude. Proizvod se može smatrati komplimentom ako dijeli blagotvoran odnos s drugim proizvodima koji nude, na primjer, iPhone nadopunjuje aplikaciju.

01:19

Upotpuniti, dopuna

Dodatna roba objasnjena

Zajednička potražnja komplementarnih proizvoda uzrokuje međusobnu povezanost potrošačke potrebe za drugim proizvodom jer cijena prvog proizvoda varira. U ekonomiji se ta povezanost naziva negativnom unakrsnom elastičnošću potražnje. Kako se troškovi proizvoda povećavaju, potražnja korisnika za proizvodom koji se nadopunjuje smanjuje se. Nadalje, kako potražnja potrošača slabi, tržišna cijena komplementarnog dobra ili usluge može pasti. Na primjer, kada cijena dobra raste, potražnja za njezinim dodatkom opada jer potrošači malo vjerojatno da će upotrijebiti dodatak.

Ključni odvodi

• Komplementarno dobro koristi se zajedno s drugim proizvodom ili uslugom.
• Takvo dobro može imati malu vrijednost bez njegovog nadopunjavanja.
• Kada cijena određenog dobra raste, potražnja za njegovim komplementom opada, jer potrošači vjerojatno neće samo koristiti dodatak.

Dopune i elastičnost

Postoje slaba komplementarna dobra i jaka komplementarna dobra. Slabi dodaci imaju malu poprečnu elastičnost potražnje. Na primjer, ako cijena kave raste, to će imati samo neznatan utjecaj na smanjenje potrošnje vrhnja. U slučaju da Apple poveća cijenu za iPhone uređaje, to bi smanjilo prodaju iPhonea i potražnju za iOS aplikacijama.

Komplementarna roba razlikuje se od zamjenske robe, a to su različiti proizvodi ili usluge koji zadovoljavaju iste potrebe potrošača. Apple iPhone je zamjena za Samsung telefone. Ova dva proizvoda mogu, dakle, zamijeniti svaki. Dakle, umjesto da se nadopunjuju, oni postaju zamjenska roba. Iz tog razloga, ako se poveća cijena iPhone uređaja, povećava se i potražnja kupaca za zamjenskim proizvodom.

Opći primjeri komplementarne robe

Na primjer, ako cijena hot-dogova poraste, to može uzrokovati smanjenje potražnje za pecivima s hot dogovima. Budući da troškovi hot-dogova imaju obrnutu vezu s potražnjom vrućih pasa, smatraju se komplementarnim proizvodima. Potrošači mogu zamijeniti hamburgere svojim piknikom, a slabi komplementarni proizvodi od senfa i kečapa malo će utjecati na rastuću cijenu hot-doga.

Uz to, komplementarni parovi nisu dvostrani i često imaju jednostrane učinke. Koristeći drugi primjer, ako se cijena automobilskih guma smanji, to neće nužno povećati potražnju automobila. Međutim, ako se smanji cijena automobila, povećaće se potražnja za automobilskim gumama jer se prodaje više.

Primjer stvarnog svijeta

Kompleti često koriste trgovci za povećanje prodaje. Supermarketi stavljaju srodne prehrambene proizvode jedan pored drugog, kao što su tortilje pored raženog graha, kako bi se povećala prodaja svakog od njih. Trgovci također mogu prodati proizvod po niskoj cijeni, ali naplaćuju više za dodatne proizvode koji nadopunjuju prvu stavku.

Komplementarna roba je često unosnija za proizvođače u odnosu na zamjensko dobro. Netflix, Inc. (NFLX) može se smatrati alternativnim dobrom za tradicionalni kabel. Međutim, s potencijalnim razdvajanjem kablovskih kanala, financijski analitičari vjeruju da Netflix može preći iz zamjenskog dobra u komplementarno dobro.

Razdvajanje kanala odnosi se na mogućnost potrošača da odaberu za koje kabelske kanale plaćaju umjesto da se zahtijevaju kupnja cijelog kablovskog paketa. Uvjerenje da bi Netflix mogao postati komplementarno dobro za kablove nakon što se odluči na razdvajanje, uzrokovalo je analitičare poput onih na CNBC-u da procjenjuju da će kompanija dodati 70 milijuna pretplatnika do kraja 2020. Nezavisno razdvajanje smanjuje ukupne troškove kabela i više korisnika očekuje se pretplata na Netflix pored odabranih kabelskih kanala.

Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.

Povezani uvjeti

Razumijevanje križne elastičnosti potražnje Križna elastičnost potražnje mjeri odzivnost u količini koja se traži od jednog dobra kada se cijena promijeni za drugo dobro. više Definicija učinka prihoda Učinak prihoda je promjena u potražnji za robom ili uslugom uzrokovana promjenom kupovne moći potrošača koja je rezultat promjene stvarnog dohotka. više Kako rade zamjenske supstitucije Zamjena ili zamjensko dobro je proizvod ili usluga koji potrošač vidi kao jednak ili sličan drugom proizvodu. više Krivulja potražnje Krivulja potražnje je prikaz korelacije između cijene robe ili usluge i iznosa traženog u određenom vremenskom razdoblju. više Povećanje cijene Snaga određivanja cijena odnosi se na to koliko promjena cijene u tvrtki može utjecati na potražnju za njenim proizvodom. više Saznajte više o elastičnosti elastičnost je mjera osjetljivosti varijable na promjenu druge varijable. više partnerskih veza