Kako LinkedIn zarađuje?

LinkedIn se s ponosom može pohvaliti kao „najveća svjetska profesionalna mreža“ s više od 645 milijuna korisnika i 19.000 zaposlenika širom svijeta i ciljem „povezati svjetske profesionalce kako bi bili produktivniji i uspješniji“. Počev od 2002. godine u dnevnoj sobi suosnivača Reida Hoffmana, LinkedIn službeno je pokrenut 2003. Njeno sjedište je smješteno u Silicijskoj dolini, ali ima urede širom svijeta.

8. prosinca 2016., tehnološki gigant Microsoft (MSFT) kupio je LinkedIn Corporation za 27, 0 milijardi USD.

Ključni odvodi

• LinkedIn je web mjesto za profesionalno umrežavanje koje nudi skup profesionalnih usluga za tražitelje posla, profesionalce, regrut i poslodavce.
• Microsoft Corporation kupio je LinkedIn za 27 milijardi dolara u prosincu 2016. godine.
• Većina prihoda LinkedIna ostvarena je od tri glavne usluge: Talent Solutions, Marketing Solutions i Premium pretplate.
• Od svog stjecanja, LinkedIn-ove financije konsolidirane su s Microsoftovim.
• U 2018. godini donio je 5, 3 milijarde dolara prihoda.

Kako LinkedIn zarađuje?

Prema kvartalnim SEC prijavama u SECED-u, profesionalno umrežavanje web stranica zarađuje svojim talentom, marketinškim rješenjima i premium pretplatama - drugim riječima prodajom reklama, uslugama zapošljavanja i povlasticama za članstvo.

Iako nije osnovni pokretač prihoda, također je vrijedno napomenuti i njegov odjel učenja, rješenja za učenje. Korisnici mogu naučiti različite vještine i steći znanje o različitim zanimljivim temama. Područje Learning Solutions sastoji se od Lynda.com - podružnice stečene 2015. godine i LinkedIn Learning.

Talent rješenja

Prije akvizicije U 2016. godini 65% prihoda u trećem tromjesečju, ukupno 960 milijuna USD, poticalo je uslugama zapošljavanja, poznatim kao Talent Solutions, koje se prodaju profesionalnim regrutima i poslodavcima. Talent rješenja postoje u dva dijela: Unajmljivanje i učenje i razvoj (L&D). Zapošljavanje pomaže zaposlenima da privuku, zaposle i angažuju talente, dok učenje i razvoj nudi sadržaje za učenje, kao što su internetski tečajevi, poslovnim klijentima i pojedincima.

Marketinška rješenja

Marketinška rješenja pružaju platformi za tvrtke da se oglašavaju LinkedIn korisnicima. U 2016. godini ostvario je 18% ukupnog prihoda, odnosno 109 milijuna dolara, od kombinacije oglašavanja na mrežnim trgovcima i prodaje „sponzoriranih ažuriranja“ objavljenih ciljnoj publici članova u LinkedIn feedu.

Premium pretplate

Preostalih 17% prihoda, odnosno 162 milijuna USD, ostvareno je pretplatama na premium. Premium pretplate omogućuju članovima da znatno povećaju rezultate pretraživanja, šalju poruke na LinkedIn-ovom sustavu e-pošte (umjesto da ih samo primaju), kontaktiraju članove izvan svojih mreža i vide informacije o ljudima koji su pregledali njihove profile.

U Premium pretplate uključena su i prodajna rješenja koja pomažu prodavačima u generiranju kvalitetnih potencijalnih potencijala i povećanju prodaje putem društvenih mreža. Budući da je osnovno članstvo besplatno, LinkedIn dobar dio prihoda ostvaruje od manjine svojih korisnika: Samo 21% ukupnog broja korisnika imalo je premijsku pretplatu od ožujka 2016. godine.

Od trećeg tromjesečja 2016. američki prihodi činili su 61% ukupnog prihoda LinkedIna, dok su prihodi s međunarodnih tržišta činili preostalih 39%. Nakon stjecanja, LinkedIn-ove financije uključuju se u Microsoftove konsolidirane rezultate poslovanja. U 2018. godini donio je 5, 3 milijarde dolara prihoda, što je povećanje od 2, 3 USD u odnosu na 2017. godinu.