Kako Pandora i spotify plaćaju umjetnicima

Tijekom svog kvartalnog dogovora o konferenciji o zaradama 22. listopada 2015., izvršni direktor Pandore, Brian McAndrews, bacio je sjenu na arhivski Spotify:

"Ali mislim da neki drugi modeli poput Spotifyja i drugih, postoje neki koji imaju stalne besplatne alternative, a to će privući mlađu publiku. Je li to održivo ili ne je potpuno drugačije pitanje. "

Da, tu je gužva. Žongliranje sve većim očekivanjima kupaca od besplatnih stvari, bez potrebe za profitom, uvijek je bilo u središtu digitalne glazbene industrije.

U doba digitalne tehnologije mnoge su se industrije transformirale u učinkovitije dosezanje potrošača. Tijekom većeg dijela 20. stoljeća ljudi su slušali glazbu na radiju, obično u svojim kućama i automobilima. S porastom interneta i mobilnog računarstva, s njim se razvio krajolik radio i glazbene industrije.

Kao sredstvo slušanja glazbe, radio emisije su početkom 2000-ih počele gubiti kupce u mp3-ovima i Napsteru. Trenutno je internet radio na prvom mjestu u prenošenju glazbe pojedincima. U industriji internetskih radija dominira veliki broj glavnih igrača, uključujući Pandora (P) i Spotify. Pandora i Spotify djeluju kao servis za streaming glazbe koji kontrolira 31 posto i 6 posto internetske streaming glazbe.

Pandora i Spotify razlikuju usluge između besplatne i premium pretplate. Pandora se u prvih 9 mjeseci 2014. godine pohvalila sa 652, 8 milijuna dolara prihoda od premijskih pretplata i ugrađenih reklama. Bez obzira na to što mogu biti snažni tokovi prihoda, najveći dio prihoda mora se isplaćivati ​​u autorskim honorarima umjetnicima i glazbenim kućama.

Kroz brzi rast i širenje internetske glazbene industrije, kontroverza je izrasla iz umjetnikova zamišljenog nedostatka naknade. Nedavno je platinasta umjetnica za snimanje Taylor Swift povukla svoju glazbu sa platforme Spotify kako bi podigla svijest o nedostatku kompenzacije umjetnika i kako je na streaming glazbe utjecala internetska struja.

Kraljevske naknade

Glazbena industrija stvara dio prihoda od autorskih naknada svaki put kada pjesmu svira. Novčane naknade su plaćanja zakonitom vlasniku autorskog djela zaštićenog autorskim pravima. U glazbenoj industriji umjetnici sakupljaju tantijeme kada se njihova glazba izvodi javno. Javni nastup čini glazba koja se reproducira putem radija ili putem internetskih usluga. Organizacije za izvo Performanceenje prava (PRO) postoje za prikupljanje autorskih prava nad autorskim pravima i distribuciju autorskih prava vlasnicima glazbe.

Tri glavne organizacije koje trenutno postoje za prikupljanje autorskih honorara s radijskih nastupa uključuju BMI, ASCAP i SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) klasificira radio izvedbu kao emisiju pjesme koja traje 60 sekundi ili više. Svaki nastup kategoriziran je kao komercijalni, klasični ili fakultetski radio. Komercijalne radio izvedbe obuhvaćaju glazbu koja se obično reproducira na FM prijenosima s potencijalnim bonusima na temelju trenutne popularnosti. Klasični radio povezan je sa simfonijom, opernim predstavama ili klasičnim koncertima i bruto 32 centa u minuti. Nastupi odigrani na stanicama povezanim s fakultetima ili sveučilištima klasificiraju se kao koledž radio i po svojoj osnovi daju manje novca u honorarima.

Digitalne tantijeme

Kako se brzo širenje tehnologije nastavlja, nastaje i stvaranje novih industrija. Usluge streaminga glazbe i dalje rastu, o čemu svjedoče čelnici industrije Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio i Spotify. Međunarodna federacija fonografske industrije (IFPI) procjenjuje da su u 2013. usluge digitalne glazbe porasle za 4, 3 posto na 5, 9 milijardi dolara prihoda.

Povećani prihod može se pripisati većem broju korisnika koji koriste pretplatne usluge i prodaju od preuzimanja. Slično PRO-ovima koji se koriste u radijskim emisijama, SoundExchange djeluje kako bi prikupljao tantijeme za performanse snimatelja i izdavača kad god se glazba reproducira preko digitalne platforme. Kao predstavnik cjelokupne glazbene industrije u digitalnom prostoru, SoundExchange djeluje na slobodnom tržištu s pregovaračkom moći oko plaćanja autorskih prava.

Pandora

Kao lider u industriji digitalnih glazbenih usluga, Pandora se može pohvaliti sa 250 milijuna korisnika s milijun pjesama u kolekciji Pandora. Korisnici imaju mogućnost Pandore besplatno koristiti uz ograničene oglase ili plaćati premiju bez reklama. Koristeći usluge SoundExchange, Pandora plaća tantijeme za strujanje zvučnih zapisa. Naknade za honorar izračunate su korištenjem stope uspješnosti i podliježu promjenama svake godine. Prema nagodbi Pureplay, Pandora plaća SoundExchange manje novca u honorarima nego prema prethodnom sporazumu.

Novčane naknade koje Pandora plaća razlikuju se između pretplata i korisnika koji nisu pretplaćeni. Stope plaća po izvedbi veće su za slušatelje koji se pretplate na Pandora One premium uslugu. U 2014. su stope izvedbe iznosile 0, 0014 USD za korisnike koji nisu pretplaćeni i 0, 0000 USD za pretplatnike. Osim autorskih honorara, Pandora je plaćena za glazbena djela utjelovljena u snimanju zvuka. Uz licence između ASCAP-a, BMI-a i SESAC-a, Pandora pokriva naknade za vlasnike autorskih prava glazbenih djela, obično tekstopisce pjesama.

Kao što se i očekivalo, tantijeme su najveći trošak koji podliježu Pandori i tvrtkama koje posluju u digitalnom glazbenom prostoru. Procjenjuje se da je od 2014. godine 46, 5 posto Pandorinog prihoda isplaćeno u licenci, što je značajno smanjenje u odnosu na 2013. godinu.

Spotify kontroverzi

Od svog osnutka 2008. godine, Spotify inzistira na tome da su tantijeme najveći trošak koji čine 70% prihoda i oko milijardu dolara tijekom petogodišnjeg razdoblja. Plaćanja po streamu procjenjuju se na .006 i .0084 USD, a plaćanja autorskih naknada za pretplatnike premija su prirodno veća. Međutim, s velikim režijskim troškovima, švedska tvrtka i dalje se procjenjuje na 1, 2 milijarde dolara bruto samo od svojih 10 milijuna pretplatnika koji plaćaju. Kao rezultat toga, Spotify je nedavno procijenjen na 8, 3 milijarde dolara.

Ovi pretjerani brojevi ne dolaze bez polemike. Nedavno je Taylor Swift povukla svoje albume i pjesme iz biblioteke Spotify navodeći da umjetnicima treba pošteno nadoknaditi digitalno strujanje. Ostali umjetnici također su svjedoci velikog smanjenja prodaje albuma velikim dijelom zbog streaming usluga kao što su Pandora i Spotify. Novčane naknade koje umjetnici primaju iz digitalnih streamova nisu jednake onima ostvarenima u prodaji albuma.

Donja linija

Kako se tehnologija razvijala, krajolik glazbene industrije promijenio se s radijskih emisija, mp3 formata, a sada i usluga streaminga glazbe. Tvrtke koje posluju u digitalnom glazbenom prostoru svjedočile su velikom godišnjem rastu zahvaljujući plaćenim pretplatama i reklamama na ekranu. Iako umjetnici poput Drakea i Lil Waynea svaki bruto godišnje stopu od 3 milijuna dolara samo od Pandore, neki umjetnici kažu da sustav nije fer. Dok Pandora i Spotify nastavljaju svoje brzo širenje i rast prihoda, možda ćemo vidjeti više umjetnika koji slijede Taylor Swifttovu ulogu u pronalaženju trenutnog modela licenci.