Otkrivena prednost
Otkrivena preferencija, teorija koju je 1938. ponudio američki ekonomist Paul Anthony Samuelson, kaže da je ponašanje potrošača, ako se njihov prihod i cijena proizvoda zadrže konstantno, najbolji pokazatelj njihovih sklonosti.
Ključni odvodi
- Otkrivena preferencija, teorija koju je 1938. ponudio američki ekonomist Paul Anthony Samuelson, kaže da je ponašanje potrošača, ako se njihov prihod i cijena proizvoda zadrže konstantno, najbolji pokazatelj njihovih sklonosti.
- Otkrivena teorija preferencija djeluje na pretpostavci da su potrošači racionalni.
- Tri osnovna aksioma otkrivenih preferencija su WARP, SARP i GARP.
Razumijevanje otkrivene postavke
Dugo se ponašanje potrošača, ponajviše izbora potrošača, razumijevalo kroz koncept korisnosti. U ekonomiji, korisnost se odnosi na to koliko zadovoljstva ili zadovoljstva dobivaju potrošači kupnjom proizvoda, usluge ili doživljenog događaja. Međutim, korisnost je nevjerojatno teško kvantificirati na neosporne izraze, a do početka 20. stoljeća ekonomisti su se žalili na opsežno oslanjanje na korisnost. Teorije zamjene razmatrane su, ali sve su podjednako kritizirane, sve do Samuelsonove „Otkrivene teorije preferencija“, koja je tvrdila da se ponašanje potrošača ne temelji na korisnosti, već na promatračkom ponašanju koje se oslanjalo na mali broj relativno nespornih pretpostavki.
Otkrivena preferencija je ekonomska teorija koja se odnosi na obrazac potrošnje pojedinca, koji tvrdi da je najbolji način za mjerenje preferencija potrošača promatranje njegovog ponašanja kod kupovine. Otkrivena teorija preferencija djeluje na pretpostavci da su potrošači racionalni. Drugim riječima, razmotrit će skup alternativa prije nego što donesu odluku o kupnji koja je za njih najbolja. Stoga, s obzirom da potrošač odabere jednu opciju iz skupa, ova opcija mora biti preferirana opcija.
Otkrivena teorija preferencija omogućava mijenjanje preferirane opcije ovisno o cijeni i proračunskim ograničenjima. Ispitivanjem preferirane preferencije u svakoj točki ograničenja, može se stvoriti raspored za određene preferirane stavke populacije pod raznolikim rasporedom cijena i proračunskim ograničenjima. Teorija kaže da će, s obzirom na potrošački proračun, odabrati isti paket robe ("preferirani" paket) sve dok taj paket ostane pristupačan. Samo ako preferencijalni paket postane nepristupačan, oni će se prebaciti na jeftiniji, manje poželjan svežanj robe.
Izvorna namjera otkrivene teorije preferencija bila je proširiti teoriju marginalne korisnosti koju je skovao Jeremy Bentham. Korisnost, ili uživanje iz dobra, vrlo je teško kvantificirati, pa je Samuelson počeo tražiti način da to učini. Od tada, otkrivenu teoriju preferencija proširio je veliki broj ekonomista i ostaje glavna teorija potrošačkog ponašanja. Teorija je posebno korisna u pružanju metode za empirijsku analizu izbora potrošača.
Tri aksioma otkrivene sklonosti
Dok su ekonomisti razvili otkrivenu teoriju preferencija, identificirali su tri osnovna aksioma otkrivene sklonosti - slab aksiom, jak aksiom i generalizirani aksiom.
- Slabi aksiom otkrivene preferencije (WARP): Ovaj aksiom kaže da ćemo, s obzirom na dohodak i cijene, ako se jedan proizvod ili usluga kupi umjesto drugog, kao potrošači uvijek činiti isti izbor. Slabi aksiom također kaže da ako kupimo jedan određeni proizvod, nikad nećemo kupiti drugačiji proizvod ili marku, osim ako nije jeftiniji, ne pruži veću udobnost ili je bolji kvalitet (tj. Ukoliko ne pruža više koristi). Kao potrošači kupit ćemo ono što više volimo, a naš će izbor biti dosljedan, pa to sugerira slab aksiom.
- Snažni aksiom otkrivene sklonosti (SARP): Ovaj aksiom kaže da su u svijetu u kojem postoje samo dvije robe za odabir, dvodimenzionalan svijet, snažna i slaba djela pokazala kao jednaka.
- Generalizirani aksiom otkrivene preferencije (GARP): Ovaj aksiom pokriva slučaj kada za određenu razinu dohotka i cijene dobijemo istu razinu koristi od više od jednog potrošačkog snopa. Drugim riječima, ovaj aksiom nastaje kada ne postoji jedinstveni paket koji maksimizira korisnost.
Primjer otkrivene postavke
Kao primjer odnosa iskazanih u otkrivenoj teoriji preferencija, uzmite u obzir potrošača X koji otkupljuje kilogram grožđa. Pretpostavljeno je da je otkrivena teorija preferencija da potrošač X preferira kilogram grožđa iznad svih ostalih predmeta koji koštaju jednako ili su jeftiniji od kilograma grožđa. Budući da potrošač X preferira kilogram grožđa nad svim ostalim proizvodima koje si mogu priuštiti, kupit će samo nešto drugo od kilograma grožđa ako kilogram grožđa postane nepristupačan. Ako kilogram grožđa postane nepristupačan, potrošač X tada će prijeći na manje poželjni zamjenski proizvod.
Kritike otkrivene teorije preferencija
Neki ekonomisti kažu da otkrivena teorija preferencija daje previše pretpostavki. Na primjer, kako možemo biti sigurni da potrošačke sklonosti s vremenom ostaju stalne? Nije li moguće da akcija u određenom trenutku otkriva dio potrošačke ljestvice upravo u tom vremenu? Na primjer, ako su samo naranča i jabuka bili dostupni za kupnju, a potrošač odabere jabuku, onda definitivno možemo reći da je jabuka otkrivena preferirana od naranče.
Nema dokaza koji potkrepljuju pretpostavku da preferencija ostaje nepromijenjena iz jedne točke u drugu. U stvarnom svijetu postoji puno alternativnih izbora. Nemoguće je utvrditi koji je proizvod ili skup proizvoda ili mogućnosti ponašanja odbijen u odnosu na kupnju jabuke.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.