Koje su ključne prepreke ulasku u elektroniku?

Industrija elektronike uključuje potrošačku elektroniku, specijaliziranu elektroniku za druge industrije i sastavne dijelove, poput poluvodiča. Prepreke za ulazak specifične su za svaki dio industrije. Te prepreke čine novim tvrtkama skupo ili nezgrapno ulazak na tržište i štite etablirane tvrtke od konkurencije. Prisutnost ovih barijera i posljedični nedostatak konkurencije omogućuju etabliranim firmama postavljanje viših cijena, što ograničava potražnju.

Prepreke za ulazak u elektroničku industriju

Ekonomije razmjera i opsega

Potrošačka elektronika s masovnom popularnošću podložnija je ekonomiji razmjera i opsegu kao prepreka. Ekonomije razmjera znače da etablirana tvrtka može lako proizvesti i distribuirati još nekoliko jedinica postojećih proizvoda jer se režijski troškovi, poput upravljanja i nekretnina, raspoređuju na velikom broju jedinica. Mala tvrtka koja pokušava proizvesti tih nekoliko jedinica mora podijeliti režijske troškove na relativno mali broj jedinica, što svaku jedinicu čini veoma skupom.

Slično tome, ekonomija opsega daje prednosti etabliranim tvrtkama jer mogu koristiti svoje postojeće strojeve i pogone za pokretanje novih proizvoda. Ako je Apple (AAPL), na primjer, želio lansirati novi uređaj, tvrtka bi mogla koristiti svoje postojeće marketinško osoblje, tvornice i druge pogone za podršku pokretanju. Svi varijabilni troškovi povezani s Appleovim pokretanjem novog proizvoda bili bi jednaki promjenjivim troškovima s kojima se nove tvrtke suočavaju, ali ukupni troškovi po jedinici za Apple bili bi niži jer bi nova tvrtka trebala preuzeti fiksne troškove honorarnog osoblja i zakupljenog prostora.

Istraživanje, razvoj i kapitalno intenzivna proizvodnja

Istraživanje, razvoj i kapitalno intenzivna proizvodnja češće su prepreke ulasku u područje poluvodiča i elektronike bez potrošača. Iako potrošači mogu prihvatiti generičku i jednostavnu elektroniku, tvrtke zahtijevaju elektroniku koja je specijalizirana za njihove industrije - koja zahtijeva intenzivnija istraživanja i razvoj.

Postojeće tvrtke za proizvodnju poluvodiča uložile su milijarde dolara u razvoj patenata i nabavu vrhunske tehnologije. Nove tvrtke prisiljene su ili licencirati procese i tehnologiju od etabliranih tvrtki ili povezati kapital u pokušaju da se usklade s mogućnostima etabliranih tvrtki.

Visoki troškovi prebacivanja i lojalnost marki

U elektroničkoj industriji kao cjelini, visoki troškovi prebacivanja korisnika i lojalnost marki uobičajene su prepreke ulasku na tržište. Prirodni troškovi prebacivanja uključuju poteškoće s učenjem korištenja proizvoda nove tvrtke i instaliranjem nove elektronike u tvrtki ili kući.

Osnovane elektroničke tvrtke mogu strateški graditi na prebacivanju troškova zadržavanja kupaca. Te strategije mogu uključivati ​​skupe i složene ugovore koji se mogu raskinuti ili pohranu softvera i podataka koji se ne mogu prenijeti na nove elektroničke uređaje. To je prevladava u industriji pametnih telefona, gdje potrošači mogu platiti naknade za prekid i suočiti se s troškovima ponovne kupovine aplikacija kada razmotre zamjenu pružatelja telefonskih usluga.

Kao iu mnogim drugim branšama, lojalnost marki zadržava kupce koji se vraćaju u tvrtku s kojom imaju pozitivne asocijacije, a nove tvrtke moraju uložiti velika sredstva kako bi odgovarale godinama oglašavanja i korisničkom iskustvu.