Poslovni model i strategija bejzbolske lige (NKE, ERA)

Baseball Major League je veliki posao. Ali ni liga ni momčadi nisu javno trgovačke tvrtke, što znači da nisu dužni objavljivati ​​svoje prihode javnosti. Ono što znamo o prihodima od bejzbola temelji se na izvještajima drugih kompanija u bejzbolskom poslu i naporima oštrih analitičara da iskopaju i analiziraju podatke koje ne možete tek tako iskoristiti iz godišnjeg izvještaja. Forbes je, primjerice, izračunao da je prosječna momčad bejzbola početkom 2018. vrijedila 1, 645 milijardi dolara, 7% više nego u sezoni 2016., s tim da je gotovo polovica timova u ligi vrijedna više od 1, 5 milijardi dolara, a taj prosječni prihod momčadi bio je 315 milijuna dolara. Pogledajmo kako timovi zarađuju svoj novac. (Povezano: prednosti i nedostaci ulaganja u sport)

Televizijske ponude

Ugovori o nacionalnoj televiziji veliki su izvor prihoda MLB-a. Baseball je pristao na osmogodišnji ugovor s ESPN-om 2012. Njegov TV ugovor s Foxom koji pokriva sezone 2014. do 2021. godine također donosi prihod, kao i ugovor s Turner Sportsom, odjelom privatnog Turner Broadcasting System Inc.

Lokalni televizijski poslovi također plaćaju lijepo. Neki timovi imaju vlastite sportske mreže: Na primjer, SportsNet LA postao je ekskluzivni izvor domaćih Dodger igara u Los Angelesu počevši od sezone 2014. Baseball TV ponude su toliko velike jer je sport jedna od jedinih stvari koje ljudi i dalje gledaju uživo. To znači da gledatelji zapravo vide reklame umjesto da ih brzo prosljeđuju, a tvrtke će platiti velike novce za oglašavanje tijekom igara. Koliko veliko? Igra All-Star za 2018. godinu ostvarila je gotovo 45 milijuna dolara prihoda od oglasa, navodi Kantar. Ovo je bio najveći prihod od oglasa u bilo kojoj od najvećih liga za izložbe u prošloj godini.

Baseball timovi zarađuju od prodaje sezonskih karata i pojedinačnih karata za igranje, a oni čine možda trećinu prihoda. Prosječna ulaznica košta oko 32, 44 USD u 2018. godini, ali obožavatelji mogu platiti čak 114, 40 USD za prosječnu premijsku ulaznicu za cijelu ligu, stoji u izvješću Team Marketinga za 2018. godinu iz istoimenog sportskog izdavačkog društva. (Za čitanje u vezi, pogledajte zašto cijene sportskih ulaznica toliko variraju i 8 savjeta za uštedu novca za ljubitelje sporta.)

U 2018. godini neke su se ekipe približile rasprodaji za prosječnu domaću igru, uključujući St. Louis, Boston i Chicago. Ostali timovi borili su se s sudjelovanjem, posebno Miami, Tampa Bay i Baltimore. Međutim, stadioni se razlikuju po broju mjesta. Što više tima ima na raspolaganju za prodaju i što više obožavatelja do stadiona stigne - obično manje nego onih koje kupuju ulaznice - to više mogućnosti mora tim pretvoriti u prodaju karata u druge vrste prodaje, poput parkiranja, koncesija i roba.

koncesije

Kundaci u sjedalima znače dolare u banci kada navijači lupkaju za hranu i piće tijekom igre. Koncesije godišnje mogu donijeti milijune dolara za popularne timove.

Prema Team Marketing Report-u, prosječno malo točenog piva na baseball stadionu košta oko 5, 98 USD u 2018. Cijene se kreću od najnižih od 3, 00 do visokih 10, 50 dolara, a veličine male, koja ne povezuje uvijek izravno s cijena se kreće od 12 unci (8 USD u Bostonu, 5, 00 USD u Clevelandu) do 20 unci (9 USD u Chicagu). Želiš hot-dog da ide uz tvoje pivo? Baltimore vjerojatno gubi novac na hot dogovima koji naplaćuju samo 1, 50 dolara, dok navijači New Yorka, Miamija i Chicaga plaćaju oko 6, 00 dolara.

Kao i cijene vrućih pasa, prihod od parkiranja uvelike varira od momčadi do tima. Za timove koji nemaju svoj parking, to ne postoji. Ostali naplaćuju u prosjeku 15, 42 dolara. Forbes je izračunao da su parkiranje i koncesije pridonijeli 7% prihoda MLB-a u 2014. godini.

Ugovori o licenciranju i sponzorstva

Prihod od licenciranja je još jedan veliki izvor prihoda za MLB. Baseball ima dogovore s nekim od najvećih sportskih imena, uključujući Nike Inc. (NKE) i New Era Cap Company Inc., kako bi pružili službeno licenciranu odjeću i igračima i navijačima. Iako MLB ne objavljuje podatke o prodaji robe, posljednjih godina zabilježena je rekordna prodaja licencirane MLB robe. Kada timovi imaju rekorde pobjede, kada se igrači s velikim imenima trguju i kada timovi mijenjaju uniforme, navijači kupuju više robe. Čak i za tim sa dosadašnjim slabim rekordom, poput Baltimorea, autentični muški dresovi počinju od 74, 99 USD u MLB internetskoj trgovini i idu čak 289, 99 USD.

Baseball Major League ima i desetine sponzora s velikim imenima: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) i Amazon Web Services. Sponzorstva su za 2017. osigurala blizu 900 milijuna dolara blagajnama MLB-a. Glavni doprinos prihodima od sponzora jesu prava na imenovanje stadiona. Ime Mets 'Citi Field donijet će 400 milijuna USD tijekom 20 godina, dok će ime Astros' Minute Maid Park vrijedno 170 milijuna USD tijekom 28 godina, a ime Twins 'Target Field privući će 125 milijuna dolara tijekom 25 godina.

Podjela prihoda

Za razliku od mnogih drugih vrsta franšiza, timovi mažoretkinja sudjeluju u dijeljenju prihoda, sustavu koji redistribuira prihode od unosnijih do manje unosnih timova u pokušaju poboljšanja natjecateljske ravnoteže. Ideja je da manje bogati timovi ostanu na još konkurentnijoj razini, a bogatiji timovi mogu privući najbolje i najskuplje igrače. Prema kolektivnom ugovoru za razdoblje 2017–2021., Svaki tim doprinosi postotku svog neto lokalnog prihoda u bazenu koja se dijeli podjednako među svaki tim. Klubovi s većom zaradom plaćaju više nego što dobiju; klubovi s nižom zaradom primaju više nego što plaćaju.

To znači da veliki tržišni timovi poput Dodgersa, Red Soxa i Yankeesa subvencioniraju manje tržišne timove poput Kansas Cityja i Oaklanda. Ali bez manjih tržišnih timova, veliki tržišni timovi imali bi manje protivnika, manje igara i manje mogućnosti zarade. Veliki tržišni timovi ne samo da donose više novca od prodaje ulaznica, već i generiraju veće televizijske ponude. Podjela prihoda znači da je u interesu svih timova da svaki tim zaradi što više novca.

Donja linija

Iako Baseball Major League ima ogromne prihode, to također ima velike troškove. Timovi trebaju novac za sve, od plaća igrača (35, 57 milijuna dolara za Dodgersa ostavljenog Claytona Kershawa u 2018. godini) do zaposlenika tima do proljetnih treninga i osiguranja. Procjene MLB tima, iako mogu zvučati impresivno na više od milijardu dolara, izgledaju kao kikiriki i Cracker Jack u usporedbi s tvrtkama poput Applea i Exxon Mobil Corp. (XOM). Ipak, s velikim i brzim porastom vrijednosti sportskih timova općenito i posebno bejzbolskih momčadi, teško je ne argumentimati da posjedovanje jedne od tih franšiza može donijeti veliku dobit. (Za daljnje čitanje pogledajte Kako uložiti u sportske timove i grupe i sportske zalihe kako biste napumpali svoj portfelj.)