Zašto su ovo najvrjedniji brendovi 2018. godine

Marka se definira kao prepoznatljivi simbol, znak, logotip, ime, riječ, rečenica ili kombinacija svega navedenog koje tvrtke koriste kako bi razlikovale svoj proizvod od ostalih na tržištu. Zaštitni znak ili naziv su slični izrazi koji opisuju kako tvrtka doseže kupce i želi ih se identificirati. Ispada da marke nekih od najuspješnijih svjetskih tvrtki imaju značajnu vrijednost u milijardama. Drugim riječima, brandovi su važni kako za njihov izgled tako i za vrijednost.

Izgled branda

U idealnom slučaju marka će biti uočljiva i pobuditi će određenu emociju u umu kupca. Marka ili logotip jednostavno može privući pažnju prolaznika i potaknuti ih da uđu u trgovinu i izvrše kupnju. S vremenom, brendovi mogu zaraditi vrijednost i postati potrošački kvaliteti i etičnost u umu potrošača.

Kako cijeniti marku

Marke koje se kvalificiraju kao nematerijalna imovina imaju vrijednosti dolara. Za globalne tvrtke te tvrtke lako mogu naići na desetine milijardi dolara. Puna vrijednost sveprisutne marke, poput Applea ili Coca-Cole, neće se ispravno odraziti na bilanci stanja tvrtke. To je prije svega zbog toga što računovodstvene konvencije naglašavaju povijesni trošak nad tržišnom vrijednošću većine nematerijalne imovine (poput marke). Rasprostranjena metoda stavljanja vrijednosti u dolar na marku jest procijeniti troškove autorskih prava koje bi tvrtka trebala platiti za pravo korištenja marke. Naravno, marka ima mnogo više od vrijednosti njezina dolara. Kvalitativni čimbenici, poput uloge branda (na primjer, je li vezana za određeni proizvod, uslugu ili tvrtku općenito), kao i jačina marke, koja pokriva stvari poput dobrog prepoznavanja marke širom svijeta i kako ovo pomaže kompaniji da ubrza prodaju, pomno se istražuju.

Najcjenjeniji brendovi

Mnoge marketinške tvrtke i organizacije za istraživanje tržišta, poput BrandFinance-a i WPP-a Brandz, na primjer, svake godine rangiraju vrijednosti marki. Brandz je nedavno objavio svoju ljestvicu najvrjednijih marki u SAD-u za 2018. godinu

Izvor: Brandz Top 100 najvrednijih marki za nas 2018

Google (GOOG) marka daleko je najvrjednija s 286, 25 milijardi dolara. Apple (AAPL) traži drugo mjesto, s procijenjenom vrijednošću marke od 278, 9 milijardi dolara. Appleov logo pomaže potrošačima da prepoznaju računala, tablete i mobilne uređaje. Zanimljivo je ispitati obje marke - njihovu moć dosega, korisnost i zaista nužnost u današnjem krajoliku, unatoč velikim razlikama.

Tehničke tvrtke dominiraju u prvih 10 najvrjednijih lista marki i demonstriraju snagu interneta. Samo tri tvrtke u prvih deset nisu tehnološke tvrtke - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) i Visa. Ove tri tvrtke pokazuju zadržavanje moći i spremnost za inovacije, bilo da se troše na proizvode ili oglase, da bi ostale na prvom mjestu potrošača.