AB Split
AB split je metoda ispitivanja učinkovitosti marketinških metoda ili medija. Koristeći AB split marketing, popis imena ciljeva podijeljen je u dvije skupine nasumično, pri čemu je jedna skupina označena kao kontrolna skupina, a druga kao testna ili varijacijska skupina. Cilj podjele AB je utvrditi koja je pojedinačna varijabla najučinkovitija u poboljšanju stope odgovora na marketinšku kampanju ili postizanju nekog drugog željenog ishoda. Razdvajanje AB-a naziva se i "A / B testiranjem", "ispitivanjem kante" ili "split-run" ispitivanjem.
Razumijevanje AB Split
AB split koristi se dugi niz godina u kampanjama s izravnom poštom, ali se također uspješno prilagodio za upotrebu u interaktivnim medijima za testiranje učinkovitosti e-pošte i reklama na natpisima.
Testovi su podijeljeni u dvije skupine: kontrolnu i varijacijsku. Na primjer, kampanja putem e-pošte izdavača biltena može uključivati određeni "poziv na akciju" - kao što je pretplata u roku od 48 sati da biste dobili popust od 20% - ugrađen u poruku polovici ciljane publike i bez poziva na akciju (tj. nema nagovora da se pretplatite ili spominjete popust) u poruci drugoj polovici testne skupine. To će omogućiti izdavaču da utvrdi djeluje li "poziv na akciju" i je li stopa odgovora dovoljno dobra da opravda 20% popusta.
AB Split u praksi
Iako mnoge stranke AB testiranje dijele kao odraz novog načina razmišljanja o poslovnoj strategiji, on se koristi u različitim istraživačkim kontekstima već dugi niz godina. Razlika je u tome koliko brzo i koliko često se može implementirati uz pomoć interneta. Zapravo se ispitivanje razdvojenosti AB može izvoditi kontinuirano uz relativno male troškove. Takva ispitivanja omogućuju ugađanje marketinških kampanja, ažuriranja web stranica i razvoj mrežnih alata u stvarnom vremenu koji tvrtkama omogućuju da budu u tijeku s promjenama trendova. U stvari, AB split testiranje rezultira djelotvornim smjernicama za optimizaciju web stranica koje koriste podatke u odlučivanju. Postoji AB split softver koji pomaže u takvim zadacima. Neki pružatelji usluga uključuju Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive i Instapage.
AB Split koraci ispitivanja
Sljedeći koraci mogu se slijediti za kreiranje i izvršavanje AB split ispitivanja:
- Prikupljanje podataka: Podaci će otkriti gdje treba optimizirati web mjesto ili marketinški napor. Usredotočite se na područja s velikim prometom, kao i na problematična područja.
- Prepoznavanje ciljeva: Ciljevi mogu biti u rasponu od klikova, pretvorbe, prijava e-pošte i više.
- Oblikujte hipotezu: pomoću postavljenog cilja mogu se formulirati ideje za podijeljeno testiranje o AB. Tada im se može dati prednost napora i utjecaja na njih.
- Stvaranje varijacija testa: AB varijacije dijeljenja mogu biti suptilne, kao što je promjena boje tipke ili široke.
- Pokrenite test: Ovaj korak korisniku omogućuje testiranje. Podaci se zatim prikupljaju iz njihovih interakcija.
- Analizirajte rezultate: Podaci bi trebali biti predstavljeni jedan pored drugog kako bi se usporedilo njihovo uspoređivanje i jesu li rezultati dovoljno statistički značajni da bi mogli djelovati.