Rano usvajanje
Izraz rano usvajanje odnosi se na pojedinca ili tvrtku koji koristi novi proizvod, inovaciju ili tehnologiju prije drugih. Rano posvojitelj će vjerojatno platiti više za proizvod od kasnijih koji prihvaća, ali prihvaća tu premiju ako upotreba proizvoda poboljšava učinkovitost, smanjuje troškove, povećava prodiranje na tržište ili povećava socijalni status ranog posvojitelja.
Tvrtke se oslanjaju na rana prihvaćanja kako bi pružili povratne informacije o nedostacima proizvoda i pokrili troškove istraživanja i razvoja proizvoda.
Kako djeluje rano usvajanje
Brzina širenja ili usvajanja novog proizvoda na cijelom tržištu može varirati ovisno o vrsti proizvoda i njegovoj cijeni. Rano prihvaćeni ljudi u poslovnom svijetu suočavaju se s visokom razinom rizika jer koriste proizvod ili tehnologiju koja se možda ne usavršavaju i koja možda neće raditi s proizvodima koje koriste dobavljači i kupci ili možda nisu kompatibilni s drugim proizvodima koji posjeduju,
Rano prihvaćanje je onaj tko koristi novi proizvod prije svih ostalih.
Rizici i zamke ranog usvajanja
Rano prihvatanje hardvera koji ovisi o sadržaju može se suočiti s nedostatkom načina na koji mogu koristiti svoju opremu dok proizvođači ne sustignu. Na primjer, rani prihvatatelji snimljenih medijskih playera možda su imali samo kratki popis naslova iz kojih su mogli birati kad je hardver prvi put objavljen od proizvođača. Očekuje se da će s vremenom postati više dostupnog sadržaja za odabrani medijski format, ali nema garancije.
Na primjer, nakon uvođenja televizije visoke razlučivosti, rani usvajači čekali su da televizijski postaji isporuče sve više i više svojih emisija u novom formatu koji su iskoristili veću vizualnu jasnoću. Kad je u pitanju reprodukcija kućnih videozapisa visoke razlučivosti, među proizvođačima Blu-ray i HD DVD playera izbio je format formata. Rani usvajači bilo kojeg diskovnog playera očekivali su da će njihov format na kraju pobijediti kao visokokvalitetni video disk izbora za tržište.
U tim ranim godinama zabavne tvrtke izdavale su filmove i drugi video sadržaj možda objavljene u jednom ili drugom formatu. To je ostavilo rane usvajače s ograničenim mogućnostima na sadržaju kojem su mogli pristupiti njihovi uređaji za reprodukciju diskova. Tek su rijetko sadržaje za obje norme objavile sadržaje. Na kraju je Blu-Ray platforma postala univerzalno prihvaćena za video diskove visoke razlučivosti, čime su rani usvajači HD DVD playera ostavili nepodržanu opremu koju bi morali zamijeniti.
Rano prihvaćeni mogu uživati u periodu prestiža jer su prvi koji su posjedovali novi oblik tehnologije, ali također se suočavaju s velikom vjerojatnošću da će oprema ili usluga koju koriste biti zastareli u budućim iteracijama proizvoda. Za razliku od ostalih kategorija posvojitelja.
Ključni odvodi
- Rano prihvaćeni ljudi u poslovnom svijetu suočavaju se s visokom razinom rizika jer koriste proizvod ili tehnologiju koja se možda neće usavršiti.
- Rano prihvaćeni ljudi često plaćaju više za privilegiju biti prvi koji su isprobali neki proizvod.
- Rani usvajači mogu uživati u prestižnom periodu jer su prvi koji su posjedovali novi oblik tehnologije, no isto tako su suočeni s velikom vjerojatnošću da će oprema ili usluga koju koriste zastarjeti.