Greenwashing
Pranje zelenih površina je postupak prenošenja lažnog dojma ili pružanja obmanjujućih informacija o tome kako proizvodi tvrtke budu ekološki prihvatljiviji. Pranje zelenih površina smatra se neutemeljenim tvrdnjom da se obmanjuju potrošači u uvjerenju da su proizvodi tvrtke ekološki prihvatljivi.
Na primjer, tvrtke koje sudjeluju u ponašanju ekološkog pranja mogu tvrditi da su njihovi proizvodi od recikliranih materijala ili imaju uštedu energije. Iako bi neke tvrdnje o okolišu mogle biti djelomično istinite, tvrtke koje se bave pranjem stakleničkih plinova obično pretjeruju u svojim tvrdnjama ili koristima u pokušaju obmanjivanja potrošača.
Pranje zelenih dlaka igra je termina "bjelkanje", što znači korištenje pogrešnih podataka da bi se prevladalo loše ponašanje.
Ključni odvodi
- Pranje zelenih površina je pokušaj iskorištavanja rastuće potražnje za ekološki prihvatljivim proizvodima.
- Pranje zelene boje može prenijeti lažni dojam da tvrtka ili njeni proizvodi imaju ekološki prihvatljiv utjecaj.
- Istinski zeleni proizvodi podupiru svoje tvrdnje činjenicama i detaljima.
Kako djeluje pranja zelene boje
Poznato i kao "zeleni sjaj", pranje zelenog zelenila je pokušaj iskorištavanja sve veće potražnje za ekološki prihvatljivim proizvodima, bilo da to znači da su prirodniji, zdraviji, bez kemikalija, reciklirajućih ili manje rasipnih prirodnih resursa.
Izraz je nastao u 1960-ima kada je hotelska industrija osmislila jedan od najvažnijih primjera pranja zelene boje. U hotelskim sobama stavljali su obavijesti tražeći od gostiju da ponovo upotrebe svoje ručnike kako bi spasili okoliš. Hoteli su uživali u blažim troškovima pranja rublja.
U novije vrijeme neki od najvećih svjetskih emitera ugljika, poput konvencionalnih energetskih tvrtki, pokušali su se rebrandirati kao prvaci u okolišu. Proizvodi se pere u procesu preimenovanja, rebrandinga ili ponovnog pakiranja. Proizvodi koji proizvode zeleno pranje mogu prenijeti ideju da su prirodniji, zdraviji ili bez kemikalija u odnosu na konkurentne marke.
Tvrtke su se uključile u pranje staklenika putem priopćenja za javnost i reklama koje oglašavaju svoje napore za čistu energiju ili smanjenje zagađenja. U stvarnosti, tvrtka se možda ne daje značajnu posvećenost zelenim inicijativama. Ukratko, tvrtke koje iznose neosnovane tvrdnje da su njihovi proizvodi ekološki sigurni ili pružaju neku zelenu korist, uključene su u pranje.
Posebna razmatranja
Naravno, nisu sve tvrtke uključene u pranje stakla. Neki su proizvodi istinski zeleni. Ovi proizvodi obično dolaze u ambalaži koja ukazuje na stvarne razlike u njihovom sadržaju od konkurentskih verzija.
Tržitelji istinski zelenih proizvoda samo su presretni da bi bili konkretni u vezi s korisnim svojstvima svojih proizvoda. Na primjer, web stranica Allbirds objašnjava da su njezine tenisice izrađene od merino vune, s čipkama izrađenim od recikliranih plastičnih boca i ulošcima koji sadrže ricinusovo ulje. Čak su i kutije korištene za otpremu izrađene od recikliranog kartona.
Američka Federalna komisija za trgovinu (FTC) pomaže zaštititi potrošače provođenjem zakona koji su stvoreni da osiguraju konkurentno i pošteno tržište. FTC nudi smjernice o tome kako razlikovati stvarnu zelenu od zelenog:
- Pakiranje i oglašavanje trebali bi objasniti zelene tvrdnje proizvoda na jednostavnom jeziku i čitljivom tipu u neposrednoj blizini zahtjeva.
- Tvrdnja o marketingu okoliša trebala bi navesti odnosi li se na proizvod, ambalažu ili samo na dio proizvoda ili paketa.
- Tvrdnja za marketing proizvoda ne smije pretjerivati, izravno ili implicirajući, atribut okoliša ili korist.
- Ako proizvod ima korist u odnosu na konkurenciju, zahtjev treba obrazložiti.
Primjeri pranja zelenih površina
Američka Federalna komisija za trgovinu (FTC) nudi nekoliko ilustracija pranja zelene boje na svojoj web stranici u kojima su detaljno opisane njegove dobrovoljne smjernice za obmanjujuće zahtjeve za zelenim marketingom. Ispod je popis koji sadrži primjere nepotvrđenih tvrdnji koje bi se smatrale ekološkim pranjem.
- Plastični paket koji sadrži novu zavjesu za tuš označen je "reciklirajućim". Nije jasno da li se paket ili tuš zavjesa može reciklirati. U oba slučaja naljepnica je varljiva ako bilo koji dio pakiranja ili njegov sadržaj, osim manjih sastavnih dijelova, nije moguće reciklirati.
- Područje prostirke ima oznaku "50% više recikliranog sadržaja nego prije." Proizvođač je povećao reciklirani sadržaj sa 2% na 3%. Iako je tehnički istinita, poruka odaje lažni dojam da ćilim sadrži značajnu količinu recikliranog vlakna.
- Vreća za smeće označena je "reciklirajućom". Vreće za smeće obično se ne odvajaju od drugog smeća na odlagalištu ili spalionici, tako da je vrlo vjerojatno da se ponovo neće koristiti u bilo koju svrhu. Tvrdnja je varljiva jer daje korist za okoliš tamo gdje ne postoji značajna korist.