Kako Tumblr zarađuje novac

Tumblr je stranica za bloganje i društvene mreže koju su 2007. pokrenuli David Karp i Margo Arment. Tumblr je svoje prve reklame objavio u svibnju 2012., a potom je donio 13 milijuna dolara prihoda; do danas, tvrtka generira značajan dio svog prihoda od reklama, uz sponzorirane postove i druge usluge.

U svibnju 2013. Yahoo (AABA) je kupio Tumblr za 1, 1 milijardu dolara. Tvrtku za društvene mreže tada je Verizon (VZ) kupio u lipnju 2017. godine u ugovoru vrijednom gotovo 4, 5 milijardi dolara kojim su Yahoo i AOL spojili u novu Verizon kompaniju pod nazivom Oath. Iako Tumblr izvještava da ima 450 milijuna blogova, s milijunima novih postova dnevno, web stranica društvenih medija borila se zaraditi novac tijekom prošle godine.

3. prosinca 2018. godine izvršni direktor Tumblr-a, Jeff D'Onofrio, objavio je da će stranica za bloganje zabraniti "sadržaj za odrasle", definirajući termin kao bilo koja slika koja sadrži "ljudske genitalije u stvarnom životu" ili "bradavice koje predstavljaju žene". Odluka je uslijedila samo mjesec dana nakon što je Apple uklonio Tumblr aplikaciju iz App Store-a nakon što se u aplikaciji pojavila dječja pornografija. Vrijeme Tumblrove zabrane sadržaja sugerira da bi matična tvrtka Verizon mogla unovčiti tvrtku s povratkom u App Store u budućnosti. Nadalje, Tumblr se borio s gubitkom prometa od zabrane: globalni promet za prosinac 2018. iznosio je 521 milijun, dok se cifra smanjila na 370 milijuna do veljače, prenosi The Verge.

Točni podaci o prihodu za Tumblr nisu javno dostupni, ali na temelju njegovih podataka o prometu, Verizon je izrazio interes za pokušaj prodaje tvrtke samo dvije godine nakon što je na nju potrošio milijarde.

Nakon zabrane pornografije u prosincu 2018., pružatelj sadržaja za odrasle PornHub izrazio je interes za stjecanjem Tumblra.

Tumblrov poslovni model

Tumblr ima četiri glavna izvora prihoda: sponzorirane postove, sponzorirane video postove, sponzorirane dane i prodaju tema. Za oglašivače i tvrtke sponzorirani postovi učinkovit su način ciljanja pojedinih korisnika prema interesnim skupinama i drugim demografskim kategorijama. Sami korisnici također su izvor prihoda: Tumblr naplaćuje određene vrste dizajna blogova (poznatih kao "teme") kao i druge plaćene usluge.

Ključni odvodi

• Tumblr prvenstveno zarađuje kroz sponzorirani sadržaj i plaćene usluge poput posebnih tema.
• Tvrtka tvrdi da ima 450 milijuna jedinstvenih blogova.
• Tumblr je trenutno u vlasništvu tvrtke Verizon.

Tumblr poslovno sponzorirane poruke

Tumblrovi sponzorirani postovi izgledaju identično uobičajenim Tumblr postovima, samo ciljaju korisnike po parametrima koji uključuju spol, lokaciju ili zanimanje. Tvrtka za patike mogla bi postaviti oglas ciljano na mlade odrasle osobe koji, primjerice, prate blogove o modi ili stilu. Ovi se oglasi pojavljuju na nadzornim pločama korisnika i vjerojatnije je da će ih se kliknuti nego oglas na bočnoj strani jer su integrirani u korisnički sadržaj. Stream oglasi sada su popularni na drugim web stranicama društvenih medija, uključujući Facebook (FB), Instagram i Twitter (TWTR). Dodatni "sponzorirani postovi" također se nalaze na bočnoj traci web stranice u stilu tradicionalnih reklama.

Tumblr's Video Post posao

Tumblr prikazuje i oglase pod nazivom Tumblr Video Posts. Slično sponzoriranim postovima, Sponzorirani video postovi ciljaju korisnike na temelju načina života. Ti se videozapisi reproduciraju na kontinuiranoj petlji i iskaču iz Tumblr stranice kada se korisnik pomakne tako da ih se može pregledati bez prekida.

Tumblr-ov sponzorirani posao

Tumblr nudi i uslugu koju naziva "Sponzorirani dan." Prema tvrtki, ova usluga omogućava oglašivaču da za 24 sata prikvači svoj logotip i liniju na vrh nadzorne ploče Tumblr i putem stranice Explore, osiguravajući nevjerojatnu gledanost miliona Tumblr korisnika.

Tumblr Premium Business teme

Korisnici također mogu kupiti i prodavati premium blog teme za svoje stranice na tržištu Tumblr. Tipična premium blog tema košta oko 19 dolara od ovog pisanja.

Planovi za buducnost

Otkako je Yahoo kupio 2013. godine, stručnjaci nisu baš sigurni što napraviti od Tumblra. Web mjesto se uvijek vodilo neovisno od Yahooa, a rijetko se spominje u njegovim financijskim izvještajima, a Tumblrov pad vrijednosti nakon kupnje sugerira da Yahoo nije znao najbolji način za iskorištavanje imovine.

Potencijalni povratak

David Karp tvrdio je da će Tumblr u 2013. imati prihod od 100 milijuna dolara, a Yahoo se zakleo da će to premašiti 100 milijuna dolara u 2015. Nakon što su nestale obje ove marke, tržišni analitičari su smatrali Tumblr neuporedivim poslovnim segmentom za Verizon i Oath. Tumblr ne objavljuje mjesečni broj aktivnih korisnika od 2013. godine, ali prema nedavnom istraživanju istraživačke kompanije Statista, otprilike 43% od 18 do 24-godišnjaka koristi Tumblr najmanje jednom mjesečno.

Nakon odluke o zabrani sadržaja za odrasle i Tumblrovog gubitka korisničke baze i prometa, budućnost tvrtke nije jasna. Ako Verizon uspije pronaći kupca, vjerojatno će se neki aspekti Tumblr-a promijeniti pod novim vlasništvom, što potencijalno uključuje vraćanje njegove ranije, inkluzivne politike o sadržaju za odrasle.

Tri godine nakon što je platio 1, 1 milijardi dolara za Tumblr, Yahoo je 2016. zapisao vrijednost platforme za društvene medije za 230 milijuna dolara.

Ključni izazovi

Tumblr je glavni izvor prihoda oglašavanje struje, slično kao što Facebook, Instagram i Twitter zarađuju. Međutim, Tumblr-ova baza korisnika značajno je manja od svih ostalih vršnjaka na društvenim mrežama, što čini manje financijski održivim svoj poslovni model temeljiti samo na oglašavanju. Kako bi složili problem, korisnici koji se prijavljuju to rade s adresom e-pošte i nisu dužni osigurati mnoštvo informacija o ciljanju oglasa koje Facebook zahtijeva od korisnika. Iako Tumblr tehnički zarađuje, web stranica društvenih medija tek treba pokazati znakove da je vrijedno vrijedno 1 milijardu dolara.

Teška zagonetka Tumblr-a

Tumblr se nedavno borio za održavanje i rast korisničke baze nakon promjene u prosincu prošle godine, koja je uklonila sadržaj za odrasle. Ni Yahoo ni Verizon nisu se na odgovarajući način mogli povezati s Tumblr-ovom korisničkom bazom i stvoriti značajne prihode od platforme. Iako je Tumblr nesumnjivo popularan, i dalje postavlja dilemu za potencijalne korporativne kupce.