Kasna većina
Kasna se većina odnosi na drugi do posljednji segment stanovništva koji je prihvatio inovativnu tehnologiju. Usvajanje inovativnih proizvoda može se podijeliti u pet primarnih segmenata: inovatori (prvi koji su usvojili), rano usvojeni, rana većina, kasna većina i zaostaju. Te su skupine crtane duž krivulje zvona da bi se dale grube postotke stanovništva svakoj skupini. Pokojna većina čini otprilike 34% stanovništva, a novi će proizvod usvojiti tek nakon što vide da ga je većina populacije već uspješno usvojila.
Razumijevanje kasne većine
Kasna većina je obično starija, manje imućna i manje obrazovana od ranih segmenata u životnom ciklusu usvajanja tehnologije. Oni koji su rano prihvatili i rana većina su mlađi, općenitije poznaju tehnologiju i vrijede je dovoljno da troše novac u ranoj fazi. U stvari, ranijim korisnicima se najlakše pripisuju ako je njihov proizvod dovoljno inovativan, ali i rana i kasna većina zahtijevaju bolje ponude.
Tvrtke procjenjuju cijene svojih proizvoda uzimajući u obzir vrijeme potrebno za više od 50% tržišta za usvajanje novog proizvoda. Možda će trebati dugo vremena dok većina usvoji revolucionarne proizvode i često zahtijeva popust kako bi pristupila nevoljnijim segmentima. Obično većina kasnih većina ostvaruje najveći popust na cijene kako bi ih privukla da kupuju nakon što ih je rana većina kupila. Lagardisti se obično zadržavaju dok ne postoji druga mogućnost da ispune istu funkciju.
Povijest iza modela rane i kasne većine
Terminologija za različite faze usvajanja proizišla je iz akademskog proučavanja širenja inovacija u poljoprivredi. Ovo dijeljenje stanovništva duž krivulje zvona s naljepnicama kako bi se zabilježile karakteristike skupina izraslo je u istraživanjima o korištenju gnojiva, antibioticima za stoku i drugim inovacijama koje su sada standardne u poljoprivrednoj industriji. Izvorne studije započele su samo kategorijama rane većine, većine i onih koji nisu usvojili, ali to se razvijalo dok su sagledavali kako složenost poljoprivredne prakse također igra ulogu u širenju i usvajanju. Kako je sve više studija gledalo na ovo pitanje, model je revidiran s više finih kategorija i primijenjen na krivulju zvona.
Ovaj se model usvajanja obično primjenjuje na sektor informacijske i komunikacijske tehnologije. Zanimljivo je da mnoga zapažanja govore da li gledate selekciju sjemena 1950-ih ili strojno učenje u 2000-ima. Što je tehnologija složenija, dulje će biti potrebno da se probije kroz rano usvajanje i na ranu i kasnu većinu. S tehnologijom, međutim, tempo inovacija može biti tako brz da zaostaci zapravo preskaču čitave iteracije tehnologije prije nego što završe s onim što je obično prisilno mnogo više uglađen, korisniku prilagođen proizvod.
Usporedba investicijskih računa Ime dobavljača Opis Otkrivanje oglašavača × Ponude koje se pojavljuju u ovoj tablici potječu od partnerstava od kojih Investopedia prima naknadu.