Prestanite ići s Joneses - oni su slomljeni
Nekada je trošenje novca na statusne simbole radi promicanja vašeg bogatstva bila aktivnost rezervirana za slavne i milijunaše. To se sve promijenilo. Uočljiva potrošnja, koja se nekoć nazivala "držanje koraka s Jonesesima", donijela je živote bogatih i slavnih u predgrađa.
Kao što većina ljudi sebe smatra natprosječnim vozačima, većina ljudi pretpostavlja da nisu oni koji ovo troše bespotrebno. Ne nose zlatne lančiće od deset kilograma ili haljine koje su stvorili poznati dizajneri. Frizure od četiri stotine dolara, rašireni dvorci, Rolls Royces i privatni avioni nisu u njihovom proračunu, pa pretpostavljaju da je njihova potrošnja razumna. Međutim, pomniji pogled na što trošite mogao bi svoj vlastiti način života staviti u drugačije svjetlo.
Zamke uspjeha
Natjecanje je na. Svi traže najmanji telefon, dobavljača kabela s najviše kanala i televiziju s najvećim zaslonom. Dodajte u stolna računala i brzi pristup internetu i napravili ste popis rastućih američkih "potreba". Prema istraživanju iz 2006. godine pod nazivom "Nužnost ili luksuz" PewResearchCenter, 33% Amerikanaca sada kablovsku ili satelitsku televiziju vidi kao nužnost. U 1996. taj broj je bio 17%. Također, 51% sada ne može živjeti bez kućnog računala, u odnosu na 26% u '96.
Neki predmeti koji su 1996. godine vidljivi kao moda ili ne postoje također su preskočili na popis nužnih potreba:
- Mobitel: 49%
- Internet velike brzine: 29%
- TV ravnog ekrana: 5%
- iPod: 3%
Čak i ogromna sportska komunalna vozila sada se opravdavaju pod krinkom sigurnosti. Na cesti je sada toliko behemota, čini se da je jedini način da budete sigurni u sudaru jest osigurati da i vi vozite.
Tjedne usluge sluškinja, privatni ugovori i urecaenje okoliša očito nisu nužne, ali su već postale uobičajena. U svim tim slučajevima malo masti od lakta moglo bi dovesti do ogromnih ušteda. Kozmetička kirurgija, čamci za razonodu, McMansions, kuhinjski uređaji s restoranskim kvalitetom, profesionalna oprema za kućne teretane i drugi domovi samo su nekoliko predmeta koji u glavama većine ljudi još uvijek smatraju luksuznošću, ali to nije naštetilo njihovoj popularnosti. Koliko će vremena proći i prije nego što ti predmeti skoknu do kategorije nužnosti?
Globalni fenomen
Zapadne su države poznate po prekomjernoj konzumaciji, ali u nastajanju srednja klasa u Kini i Indiji naporno radi na tome da se pridruži mnoštvu. Iako ovi glavni igrači dobivaju većinu pozornosti, oni su daleko od samog. Od plavih traperica u Rusiji do satelitskih antena u Iraku, ljudi širom svijeta žude za životima svojih susjeda.
Zašto to radimo
Različiti su čimbenici koji utječu na potrošnju:
- Želja da pokažemo svoj uspjeh
- Potreba da imaju ono što imaju drugi ljudi
- Učinkoviti plasmani oglašavanja i proizvoda
- Jednostavan kredit
- Društvo koje favorizira trenutačno zadovoljstvo zbog napornog rada
Joneses su slomljeni
Mnogi ljudi koji se voze predgrađima u svojim divovskim SUV-ovima dok razgovaraju na svojim novim mobitelima duboko su u dugovima. Ako ih pitate kako im ide, odgovorit će vam da tek prolaze. Prema istraživanju Odbora Federalnih rezervi 43% američkih obitelji troši više nego što zarađuje. Statistički odbor Federalnih rezervi također pokazuje da je u 2005. godini dug kućanstava bio rekordno visok u usporedbi s prihodima kućanstava. Stoga nije iznenađujuće da je 2005. godine zabilježen rekordan broj (2.039.214) bankrota potrošača prema američkom Institutu za bankrot.
Kao što je spomenuto ranije, tmurni izgledi nisu ograničeni ni na Ameriku. Istraživanje koje je provelo Newspoll Market Research pokazalo je da gotovo dvije trećine Australaca kaže da ne mogu priuštiti da kupe sve što im je potrebno. Ipak, Svjetska banka navodi da je Australija dvadeseta najviša primanja po glavi stanovnika u svijetu, prema publikaciji "Indikatori razvoja Svjetske banke 2006". Luksemburg, Norveška i Švicarska zauzeli su prvo, drugo i treće mjesto. SAD su se javile na br. 6, a Kanada na 19. mjestu. Zašto toliko duga i tako turobni izgledi iz područja očite imućnosti? To je jednostavno stvar ljudi koji troše daleko više novca nego što bi trebali. Ako si možete „priuštiti“ životnu raskoš, ali ne finansirate svojih 401 (k) i maksimalno povećavate svoju mirovinsku štednju, morate ponovno procijeniti svoju financijsku situaciju.
Obrežite svoje potrebe
Većina ljudi ne koristi sve značajke na svojim mobitelima. Nitko ne gleda sve stanice koje plaćaju. Možda će vam trebati automobil da biste stigli na posao, ali ne treba vam luksuzno vozilo, a sigurno vam ne treba i sportsko komunalno vozilo s velikim plinom. Zapamtite, jedna osoba jednostavno ne može voziti dva automobila istovremeno, pa nema razloga posjedovati više automobila.
Veliki domovi, skupe igračke i druge dobrote izgledaju lijepo, ali u stvarnosti su iz praktične perspektive nepotrebni i samo će vas usrećiti u vrlo kratkom vremenu prije nego što se sljedeći "must-have" predmet vrti okolo.
Postavite svoje prioritete
Sjećate se kad ste bili mali i mama vam je rekla: "Ne brinite se za druge; pripazite na vlastiti posao i brinite o sebi"? To je jedna od onih lekcija za koje se čini da zaboravljamo kako postajemo. Ako vam je zdravo gnijezdo odloženo jaje ili beskrajna zaliha novca, na sve načine trošite. Međutim, ako ste zabrinuti za budućnost, danas morate smanjiti potrošnju.
Pogledajte stranicu iz Amerike s niskim prihodima i ograničite svoje "potrebe". Ista anketa koja je otkrila da su iPodi potrebni za 3% ljudi otkrila je da što manje zaradite manji broj predmeta koje ste naveli kao potrepštine - predmete bez kojih ne biste mogli živjeti. Pouka je, da se ne biste trebali brinuti o tome što drugi ljudi imaju; to je vaš novac, zato ga trošite mudro.