Povjerenje potrošača: statistika ubojica

Potrošačka potrošnja ključna je za svako tržišno gospodarstvo. Na zračnim valovima nikad ne nedostaje podataka, analiza i kablovskih komentara koji se odnose na ponašanje potrošača. Pa koji su ključni pokazatelji potrošnje u dobrom gospodarstvu? Što je s lošom ekonomijom? Nema sumnje da je potrošnja potrošača najvažnija komponenta svake ekonomije. Zašto? Ovisno o širokoj širini gospodarstva, potrošnja potrošača može biti u rasponu od 50% do 75% bruto domaćeg proizvoda (BDP).

U SAD-u i većini visoko industrijaliziranih zemalja taj postotak iznosi oko 65% ukupne potrošnje. Prvi dio mjerenja ukupne potrošnje je mjerenje osjećaja potrošača, koji je u potpunosti izveden sa stajališta potrošača. Ovaj će članak sažeti vitalne ekonomske pokazatelje ukupne potrošnje, ocrtavajući kakve trendove treba tražiti i kada treba tražiti.

Osjećaj potrošača

Dva broja koja izražavaju osjećaje potrošača prema ekonomiji i kasnijim planovima kupovine su Indeks povjerenja potrošača (CCI) koji je pripremio Odbor za konferencije i Indeks osjećaja potrošača, koji je pripremilo Sveučilište u Michiganu. Oba indeksa temelje se na anketi domaćinstava i izvještavaju se na mjesečnoj osnovi.

U analizi bilo kojeg indeksa osjećaja potrošača najvažnije je utvrditi trend indeksa tijekom nekoliko mjeseci. Jednostavno rečeno, trend koji je uklopljen tijekom četiri ili pet mjeseci je kritičan. Imajući to na umu, morate biti pronicljivi i blokirati bitove vijesti, poput "indeks je na 80 pa stvari izgledaju tmurno" ili "razina osjećaja potrošača neznatno je viša od prošlog mjeseca". Trend koji traje nekoliko mjeseci - a ne usporedba s istim mjesecom prošle godine - nedvojbeno je mjerilo. Komentar koji se usredotočuje samo na pojedinačne mjesečne brojke, bez osvrtanja na trend u razvoju, je pogrešan.

Za mnoge je važnost trendova osjećaja potrošača potaknuta činjenicom da je indeks osjećaja potrošača nastao sredinom 20. stoljeća, kada je koncept "tipičnog" potrošača bio homogeniji. Priznajući ovu povijesnu činjenicu, kao i potencijalne pristranosti uzorkovanja i moguće subjektivnosti u svim regijama, sigurna je opklada usredotočiti se na trendove koji tvore neku vrstu linearnog napretka, bilo prema gore ili prema dolje, ili progresija može pogoditi opću visoravnu, što se ponekad događa kada ekonomija se kreće od faza u poslovnom ciklusu.

Poslovna potrošnja kao vodeći pokazatelj

Iako nije tako moćan pokazatelj kao potrošnja potrošača, potrošnja poslovnog kapitala može biti ubojita statistika - jer stvari mogu postati ružne u žurbi ako se ukupna poslovna investicija ubrzano smanji: Utjecaj na ekonomiju može se osjetiti još bržim tempom nego ako rez se dogodio čisto duž potrošačkih linija. Obrazloženje je da današnje sofisticirane i velike korporativne korporacije često mogu odmjeriti buduću potražnju prije nego što kreatori politika mogu primijeniti promjene, koje često zahtijevaju mjesecima zbog ugrađenih zaostajanja u politici. Korporativna potrošnja stoga je danas vrlo slična ulozi koju je tržište dionica odigralo u većini povrata: poboljšanja se mogu predvidjeti kao vodeći pokazatelj sljedećih situacija. Sa druge strane, smanjenja kapitalne potrošnje u poduzeću zaista su zloban pokazatelj. Indeks menadžera nabave (PMI) predstavlja prikaz napretka u korporativnoj potrošnji.

Za analizu potrošnje, utvrđeni trendovi više govore nego stvarni podaci. Suprotno je za analizu korporativne potrošnje putem PMI-a: Postoji konkretna granična razina za analizu korporativnih ulaganja i naknadne proizvodnje. PMI ispod 50 označava ugovorni proizvodni sektor, dok brojka iznad 50 naglašava širenje korporativne potrošnje i ulaganja. Očito je da je jasna svijest o trenutnoj analizi trendova uvijek bolja od samostalnog rezultata; Ipak, prag 50 može se upotrijebiti kao jednostavno mjerilo za ocjenu korporativnih aktivnosti. U dobrim vremenima indeks se kreće u visokim 50-ima, dok u sporim vremenima indeks može pasti prema niskim 40-ima.

Ostali potrošni predmeti

Postoje i drugi pokazatelji potrošnje, poput kupnje trajnih proizvoda i ukupne prodaje automobila; međutim, u pogledu agregiranja podataka, ove su metrike usko definirane ekstenzije ukupne pojedinačne potrošnje. Trendovi u osobnoj potrošnji obično će se odražavati i povezivati ​​u ova dva metrika kao i u ostalim. Primjerice, krajem 2001., dok je svjetska ekonomija patila na mnogim frontovima, stalna potrošnja potpomogla je poticanje prodaje automobila koja je proizašla iz velikodušnog financiranja iz Detroita. Ovaj poticaj u konačnici je pomogao da se zaustavi recesija za tri četvrtine koja se razvila od početka godine. Svjesnost ovih simbola potrošnje može vam dati više uvida u točno zašto i kako potrošnja utječe na ekonomiju. Ta će vam svijest pomoći da prosudite održivost ovih trendova.

Sa čistog korporativnog stajališta, pomoćna potrošnja, osim izdržljivih narudžbi i stavki s velikim ulaznicama, kao što su kupnja automobila, često može ukazivati ​​na ukupne korporativne osjećaje. Podsjetimo odozgo da je PMI za korporativnu potrošnju definitivna kvantitativna mjera, a indeks osjećaja potrošača kvalitativni pokazatelj. U očima velikih korporacija i sa čistog kvalitativnog stajališta, pomoćni troškovi na usluge, poput oglašavanja, savjetovanja i informacijske tehnologije mogu otkriti informacije o stavu i osjećaju, baš kao što indeksi osjećaja potrošača otkrivaju podatke o osobnoj i individualnoj potrošnji.

Kao što će mračni izgledi sniziti raspoloženje potrošača, slaba prognoza potražnje za dobrima i uslugama uskočit će korporativnu potrošnju na pomoćne mjere koje se po potrebi mogu odvojiti u proračunu. Krajnje žrtve su oglašavanje / marketing, medijske kampanje, usluge savjetovanja i remonta informacijske tehnologije. Kad naslovi naznače da otpuštanja i usporavanja rastu u bilo kojem od ovih polja, može se sigurno kladiti da je korporativni apetit za pomoćnom potrošnjom slab. Performanse ovih industrija uvelike su vezane za razinu korporativnog raspoloženja, pametni ulagač treba paziti na tvrtke u tim industrijama i na njihov učinak.

Donja linija

Potrošnja je u konačnici poticaj koji stoji iza gotovo svakog temeljnog aspekta svjetske ekonomije. U sofisticiranim ekonomijama utjecaj potrošnje može biti manji nego u gospodarstvima u nastajanju koja su u velikoj mjeri vođena izvozom, ali veličina potrošnje još je izraženija zbog većeg učinka bogatstva i životnog standarda koji pojedincima omogućuje slobodnije trošenje sa raspoloživ dohodak.

Podaci za analizu ukupne potrošnje sadrže mnogo osnovnih čimbenika. Da biste pregledali dnevne količine pokazatelja, usredotočite se na pokazatelje prema gore navedenom sustavu rangiranja. To će vam pomoći da zabilježite glavne elemente i interakciju između različitih područja potrošnje.