Što znači "Javna javnost"

Javno predstavljanje se odnosi na početnu javnu ponudu privatne tvrtke (IPO), te tako postaje subjekt s javnošću koja se trguje i u vlasništvu. Poduzeća obično izlaze u javnost radi prikupljanja kapitala u nadi da će se proširiti. Uz to, rizični kapitalisti mogu koristiti IPO-ove kao izlaznu strategiju (način izlaska iz ulaganja u neko poduzeće).

Ključni odvodi

• Javno predstavljanje se odnosi na početnu javnu ponudu privatne tvrtke (IPO), te tako postaje subjekt s javnošću koja se trguje i u vlasništvu.
• Javnost u javnosti povećava prestiž i pomaže poduzeću da prikupi kapital za ulaganje u buduće operacije, širenje ili akvizicije.
• Međutim, širenje javnosti diverzificira vlasništvo, nameće ograničenja menadžmentu i otvara tvrtku do regulatornih ograničenja.

Uvrštavanje tvrtke

IPO postupak započinje kontaktiranjem investicijske banke i donošenjem određenih odluka, poput broja i cijene dionica koje će biti izdane. Investicijske banke preuzimaju zadatak preuzimanja ugovora, odnosno postaju vlasnici dionica i preuzimaju zakonsku odgovornost za njih.

Cilj osiguravatelja je prodati dionice javnosti za više od onoga što je plaćeno izvornim vlasnicima poduzeća. Ugovori između investicijskih banaka i izdavačkih kuća mogu se procijeniti na stotine milijuna dolara, od kojih neke dosežu i milijardu ili više dolara.

190

Broj tvrtki koje su u 2018. godini izašle u javnost.

Izlazak u javnost ima pozitivne i negativne učinke, što kompanije moraju uzeti u obzir.

Prednosti: jača kapitalnu bazu, olakšava stjecanje, diverzificira vlasništvo i povećava prestiž.

Nedostaci: vrši pritisak na kratkoročni rast, povećava troškove, nameće veća ograničenja u upravljanju i trgovanju, nameće objavljivanje javnosti i čini da bivši vlasnici tvrtki gube kontrolu nad odlučivanjem.

Za i protiv tvrtke koja se ide u javnost

Uvjeti za uvrštenje

Za neke poduzetnike uzimanje tvrtke za javnost krajnji je san i znak uspjeha, koji je popraćen velikim isplatama. No, prije nego što se uopće može razgovarati o IPO-u, tvrtka mora ispuniti zahtjeve osiguravatelja.

• Tvrtka ima predvidljiv i dosljedan prihod. Javna tržišta to ne vole kada tvrtka propusti zaradu ili ima poteškoća u predviđanju kakve će biti. Posao mora biti dovoljno zreo da može pouzdano predvidjeti sljedeće tromjesečje i očekivanu zaradu za sljedeću godinu.
• Za financiranje IPO postupka postoji dodatni novac. Objavljivanje javnosti nije jeftino, a mnogi troškovi počinju se javljati mnogo prije IPO-a. Prikupljena sredstva od javnog oglašavanja ne mogu se nužno koristiti za plaćanje tih troškova.
• U poslovnom sektoru još uvijek postoji velik potencijal rasta. Tržište ne želi ulagati u tvrtku bez izgleda za rast; želi tvrtku s pouzdanom zaradom danas, ali takvu koja također ima puno dokazanih prostora za rast u budućnosti.
• Tvrtka bi trebala biti jedan od najboljih igrača u industriji. Kad investitori gledaju kupovinu, uspoređivat će je s ostalim kompanijama u prostoru.
• Treba postojati jak menadžerski tim.
• Revidirane financije su uvjet za javna poduzeća.
• Trebali bi postojati snažni poslovni procesi. Ovo je vrijedno čak i ako tvrtka ostane privatna, ali javno objavljivanje znači da će se kritički kritizirati svaki aspekt vođenja tvrtke.
• Omjer duga i kapitala trebao bi biti nizak. Taj omjer može biti jedan od najvećih čimbenika u uklanjanju uspjeha s IPO-a. S tvrtkom s visokim učinkom, teško je dobiti dobru početnu cijenu dionica, a tvrtka može naići na probleme s prodajom dionica.
• Tvrtka ima dugoročni poslovni plan s izrađenim financijskim sredstvima za naredne tri do pet godina kako bi pomogla tržištu da vidi da tvrtka zna kamo ide.

Kvaliteta vodstva jedan je od najvećih čimbenika na koji investitori gledaju, osim financijskih, kada razmišljaju o kupovini tvrtke.

Donja linija

Neki osiguravatelji osiguranja zahtijevaju prihode od 10 do 20 milijuna dolara godišnje uz dobit od oko milion dolara. I ne samo to, već bi menadžerski timovi trebali prikazati buduće stope rasta od oko 25% godišnje u razdoblju od pet do sedam godina. Iako postoje iznimke od zahtjeva, nema dvojbe koliko napornog poduzetnika moraju uložiti prije nego što skupe velike nagrade IPO-a. (Za srodna čitanja, pogledajte „Koje su prednosti i nedostaci za tvrtku koja postaje javno?“)