Zašto je Facebook najveća prijetnja Google-ovom prijestolju za oglase (FB, GOOG)

Google (GOOG) nastao je 1998. godine. Uslijedio je brzi uspon na prvo mjesto tražilica, koje se tvrtka tek treba odreći. Tijekom posljednjih godina, mnoge se tražilice nadaju da će istisnuti Google na vrhu postolja ili u najmanju ruku ponuditi behemothu neko legitimno natjecanje. Kada se Google pokrenuo, većina web korisnika, od kojih je mali dio u odnosu na 2015., koristila je alternative poput Lycosa i AltaVista za provođenje pretraživanja. Te su tvrtke, međutim, brzo postale zastarjele jer su korisnici gravitirali Googleovom jednostavnom dizajnu i korisničkom sučelju. Ostali konkurenti, poput Yahoo (YHOO) i MSN-a, uspjeli su se prilijepiti za male tržišne udjele jer je Google bez premca porastao, dok su kasniji izazivači, poput Binga, bezuspješno pokušavali odbaciti Google na stranu i pozicionirati se kao tražilicu za pokretanje. većina web korisnika.

Iako su se deseci pretraživača pokušali, i ne uspjeli spektakularno, natjecati s Googleom, jedna se tvrtka od 2015. godine pozicionirala kao ogroman izazov divu tražilica. Ironično je da ta tvrtka, iako čvrsto usađena u dot-com industriji, uopće nije tražilica. Ipak, to je tvrtka za koju su svi čuli i koju većina korisnika interneta redovno posjećuje: Facebook (FB).

Kako se Facebook i Google natječu

Na prvi pogled, klasificiranje Facebooka kao izravnog konkurenta Googleu može zvučati čudno. Uostalom, dvije web stranice služe posve različitim svrhama za krajnje korisnike. Jedan je pretraživač, a drugi je društvena mreža. Internetski surferi koriste jedan za traženje određenih informacija, a drugi za povezivanje s prijateljima, obitelji i profesionalnim poznanicima ili za mnoge korisnike Facebooka kako bi se samopromotirali, kronirali u detalje svog svakodnevnog života i objavili tisuće slika.

Da biste shvatili zašto Facebook stoji kao jedini pravi Googleov konkurent, morate biti upoznati s modelom kojim obje kompanije zarađuju zarad. Kao što je većina ljudi svjesna, Google ne pravi ništa kada ga netko traži kako bi potražio glavni grad New Hampshire ili pronašao upute do najbliže Waffle House. Isto tako, Facebook ne pravi ni trunku kada se korisnik prijavi i svijetu objavi što je pojeo za doručak, pa čak i kad novi član prijavi račun. Za veliku većinu korisnika Google i Facebook nude svoje usluge besplatno.

Način na koji Google i Facebook svake godine ostvaruju zaradu u milijardama dolara naplaćuje ogromnim naknadama oglašivačima da svoje proizvode ili usluge stave ispred horde korisnika obje tvrtke. Svaki dan Google pretraživači i Facebook plakati samo posredno ostvaruju prihod; što više posjetitelja web stranice dobivaju, više su potražnje za oglašivačima, što u prijevodu znači utjecati i mogućnost dodatnog troška za oglase.

Većinu 21. stoljeća Google je svojim AdWords programom dominirao na tržištu internetskog oglašavanja. Oglašivači iskorištavaju ogroman doseg Googlea među pretraživačima putem interneta plaćajući tvrtki da usmjeri promet na svoje web stranice. Tradicionalni AdWords model plaća se po kliku; Google prikazuje poruku oglašavača među popisom sponzoriranih rezultata za određeni pretraživački niz, a oglašivač plaća svakog korisnika koji klikne na oglas. Što su ključne riječi konkurentnije i unosnije, to Google naplaćuje po oglasu.

Facebook ciljano oglašavanje

Početkom kasnih 2000-ih, Facebook je shvatio da bi mogao povećati milijune dnevnih posjetitelja u istu vrstu prihoda od oglasa. Društvena mreža pokrenula je svoj Facebook Ads program koji omogućava oglašivačima da plaćaju da se njihove poruke prikazuju u korisničkom feedu vijesti. Dok Google oglašivači ciljaju korisnike na temelju specifičnih nizova pretraživanja, tvrtke koje oglašavaju na Facebooku ciljaju ljude na temelju određenih podataka u njihovim profilima. Na primjer, korisnik Facebooka koji objavljuje puno o sportu vjerojatno u svom feedu vijesti vidi mnoge oglase koji se odnose na sport.

Google je od 2015. godine ostao lider u mrežnom marketingu, ali Facebook bilježi napredak. Mnogi su se oglašivači odlučili za prekretnicu, navodeći Googleove visoke troškove i zbunjujući model kao svoje glavne razloge. Dok tražilica nakon što pretraživač nije uspio u svojim pokušajima da postane pravi konkurent Googleu, još jedan internetski gigant izvan svijeta pretraživanja zatvara se impresivnim tempom.