Životni ciklus
Životni ciklus je tijek događaja koji donosi novi proizvod i prati njegov rast u zreli proizvod i eventualnu kritičnu masu i pad. Najčešći koraci u životnom ciklusu proizvoda uključuju razvoj proizvoda, uvođenje na tržište, rast, zrelost i pad / stabilnost.
Kako funkcionira životni ciklus
Važno je da investitori razumiju životni ciklus proizvoda tvrtke. Poduzeća koja su pretežno u fazi razvoja vjerojatno će biti karakterizirana malim razinama prodaje i više su špekulativne naravi od tvrtki u fazi rasta ili zrelosti. Pet faza tipičnog životnog ciklusa su:
- Faza razvoja proizvoda uključuje analizu tržišta, dizajn proizvoda, koncepciju i testiranje.
- Faza uvođenja na tržište uključuje početno puštanje proizvoda, obično označeno s visokom razinom oglašavanja.
- U fazi rasta, rast prodaje počinje ubrzavati, karakterizirajući ga povećanom prodajom iz godine u godinu. Kako se razine proizvodnje povećavaju, bruto marže bi trebale stalno opadati, čineći proizvod manje profitabilnim po jedinici. Moguće je povećanje konkurencije.
- U fazi zrelosti proizvod će doseći gornje granice svoga ciklusa potražnje, a daljnji troškovi na oglašavanje malo će utjecati na povećanje potražnje.
- Faza opadanja / stabilnosti dolazi kada je proizvod dosegao ili priješao točku najveće potražnje. U ovom trenutku potražnja će ili ostati stabilna ili će polako opadati jer noviji proizvod čini zastarjelim.
Rast se i dalje može dogoditi kad proizvod dosegne zrelost. Zrelije poduzeće sa zrelim proizvodima možda ima veću vjerojatnost za izdavanje dividende nego tvrtke u ostalim fazama.
Postizanje faze zrelosti ne znači zaustavljanje rasta, jer poboljšanja marži i inovacije mogu povećati prihod.
Vrste životnih ciklusa
Osim životnih ciklusa proizvoda, financije i ekonomija prepune su i drugih vrsta životnih ciklusa, što često može značiti niz preklapajućih tema. Ali većina "ciklusa" obilježena je njihovim obrascima uspona i padova. Na primjer, uobičajeno je čuti poslovni ciklus, ekonomski ciklus ili čak ciklus inventara na više mikro razini.
Ideja ciklusa u poslovnom kontekstu posuđena je iz biologije. U biologiji, biološki životni ciklus (ili samo životni ciklus kada je biološki kontekst jasan) je niz promjena oblika koje organizam prolazi, vraćajući se u početno stanje. Prošireno na poslovnu okolinu, formiranje i eventualni pad subjekta slijedi sličan put biološkim primjenama. Ako mislimo na ekonomiju i trgovinu kao na "živu organizaciju", prilagođavajući se i transformirajući se u svojoj okolini, možemo pronaći mnoge biološke analogije za poslovne izazove, poput "preživljavanja najboljih".
Ključni odvodi
- Životni ciklus poslovanja slijedi proizvod od stvaranja do zrelosti i opadanja.
- Pet je koraka u životnom ciklusu - razvoj proizvoda, uvođenje na tržište, rast, zrelost i pad / stabilnost.
- Ostale vrste poslovnih ciklusa koji slijede putanju životnog ciklusa uključuju poslovne, ekonomske i inventarne cikluse.