5 trikova koje tvrtke koriste tijekom sezone zarade

Postoje brojni "trikovi" ili radnje koje će neka javna poduzeća upotrijebiti ili pokrenuti da povuku vunu iznad očiju investicijske zajednice dolaze u sezonu zarade - posebno kada tvrtka propusti procjene ili na neki drugi način razočara investitore. Analitičari i menadžeri obično postavljaju svoje smjernice i procjene na temelju rezultata izviještenih tvrtki tijekom sezone zarade, a često imaju veliku ulogu u postizanju svojih zaliha.

Pogledajmo pet najčešćih shenanigana koje uprava i komunikacijski timovi koriste u izdanjima svojih tvrtki.

1. Vreme strateškog objavljivanja

Komunikacijski timovi koji žele "sahraniti" izvješće o lošoj zaradi (ili loše vijesti općenito) ponekad će nastojati širiti izdanje kada sumnjaju da je gleda najmanje ljudi. Jedan trik koji se dosta koristio sredinom do kraja devedesetih prije nego što su se ljudi počeli baviti, bio je slanje izdanja nakon zatvaranja tržišta petkom popodne - po mogućnosti u praznični vikend ili na dan kad za izlazak je trebao stići niz ekonomskih podataka, a tvrtka nije u centru pažnje.

Na današnjim se tržištima svodi više na općenito vrijeme ispuštanja, a ne na određeni dan u tjednu. Tvrtka bi mogla planirati objaviti svoju zaradu nakon radnog vremena kada obično postoji niža razina pozornosti investitora. Suprotno tome, kako bi se smanjio nadzor nad lošim izvješćem, brojke se mogu zakazati za otkrivanje na dan kad već postoje stotine drugih tvrtki koje prijavljuju, a tržišta su uglavnom ometana.

(Da biste saznali više, pogledajte Možete li dobre vijesti biti signal za prodaju? )

2. Prekrivajući njihovu komunikaciju

U interesu potpunog i poštenog objavljivanja, od kompanija se traži da u svojim izvještajima o zaradi objave i dobre i loše informacije o određenom tromjesečju. Međutim, njihovi komunikacijski timovi mogu pokušati sahraniti loše vijesti pomoću fraza i / ili riječi koje prikrivaju ono što se stvarno događa.

Jezik poput "izazovnog", pritiska, "klizanja" i "stresa" ne bi se trebao uzimati olako, a mogli bi čak biti i crvene zastave.

Na primjer, umjesto da u priopćenju kažu da je bruto marža tvrtke u opadanju i da kao rezultat toga, zarada tvrtke može se ublažiti u budućnosti, menadžment može jednostavno reći da "vidi veliki pritisak na cijene". U međuvremenu, ulagaču preostaje da izračunava bruto postotak marže iz dostavljenog bilansa uspjeha, što maloprodajni investitori imaju vremena učiniti.

Također ćete primijetiti da se informacije koje tvrtka ne želi da vidite obično nalaze negdje pri dnu izdanja, a mogu biti povezane i s drugim informacijama. Primjerice, neki timovi tvrtki mogu razgovarati o svim novim proizvodima za koje predviđaju da će ih objaviti u narednoj godini (u najavi) ili o drugim optimističnim, perspektivnim vijestima, a zatim kažu što investitori mogu očekivati ​​u pogledu zarade u budućnosti razdoblje.

Budući da očekivanja od zarade nisu samostalna stavka (ali su skupa s drugim informacijama) i prosječni ulagač možda nema ništa prikladno za usporedbu predviđanja tvrtke s (poput trenutnog broja konsenzusa), komunikacijski tim pobjeđuje pokopavajući vijesti i odvlačeći pažnju javnost.

3. Poboljšanje preferiranih informacija

Timovi za odnose s investitorima nekih tvrtki podebljati će ili premazati kurzivom naslove i informacije u izdanju zarade na koje žele da se fokusira investicijska zajednica. Ovo nije trik osmišljen da vas zavara, ali može iskoristiti lenjost čitatelja. Ulagači ne bi trebali pokušati biti osakaćeni istaknutim podacima i trebali bi čitati cijelo izdanje, kao i tražiti buduće smjernice, ako su osigurane.

Ulagače također ne bi trebalo toliko konzumirati s podebljanim naslovom koji kaže (na primjer), „Q3 EPS povećava 30 posto“ da zaborave čitati između redaka. Igrajte detektiva i čitajte što uprava govori i prognozira o budućim razdobljima.

4. Povećavanje zaliha zaliha

Iako su otkupi dionica često dobra stvar, neki odbori će odobriti otkup dionica kao dio napora da njihova dionica izgleda privlačnija za investicijsku zajednicu. Ovi odbori / tvrtke mogu imati svaku namjeru dovršiti takvu otkup, ali primijetit ćete da kompanije imaju tendenciju objavljivanja takvih otkupa u suradnji s ili neposredno nakon objavljivanja loših vijesti. Čini se samo sumnjivim vremenskim rasporedom i zato se čini nesnosnim.

(Za čitanje u vezi, pogledajte Raspodjela zaliha otplate .)

5. Najavljivanje dobrih vijesti za nadoknađivanje loših vijesti

Kao što je gore spomenuto, neke će tvrtke uspostaviti program otkupa dionica kao sredstvo za odvlačenje pažnje od loših vijesti. Međutim, postoje i drugi takozvani trikovi koje i tvrtke koriste.

Na primjer, neke će tvrtke najaviti velikog novog kupca, veliku narudžbu, otvaranje prodavaonice, pokretanje proizvoda ili novu najam otprilike u isto vrijeme kada objavljuju loše vijesti. Ideja je opet prenijeti sliku da stvari nisu tako loše.

Nemojte se zavaravati: čitanje sitnog tiska i skrivenih vijesti može vam pomoći otkriti pravu priču o zalihama.

(Da biste nastavili čitati o tome, pogledajte fusnote: Znakovi ranog upozoravanja za ulagače .)

Donja linija

Postoji niz trikova ili radnji koje kompanije poduzimaju kako bi se učinile čvršćim i kako bi umanjile utjecaj koji loša zarada može imati na njihovu cijenu dionica. Temeljni investitori koji proučavaju sve činjenice i čitaju cjelokupna izdanja zarade ne moraju se zavaravati.